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Andrea Limaico-Gabriela Vasconez
Nissan, la marca de automóviles es uno de los principales auspiciantes de la Copa Sudamericana de fútbol. Para conversar acerca del marketing deportivo nos acompañó en una entrevista Gabriela Váscones, Coordinadora Marketing para Automotores y Anexos.
Váscones destacó el apoyo de la marca hacia los equipos de fútbol de país. Nissan desarrolló esta plataforma de marketing a nivel internacional. Una vez que la propuesta se presentó, el auspicio fue confirmado y el objetivo se centralizó en apoyar esta iniciativa durante el campeonato, por esta razón la marca está negociando este patrocinio de diferentes maneras.
Uno de los objetivos es posicionar la marca a nivel masivo y competir con el resto de marcas un porcentaje determinado en el mercado. El auspicio incluye una participación en la página web, presencia en eventos. Váscones destacó que con el Olmedo, la empresa tiene los derechos de la camiseta.
Antes que un partido inicie, el público podrá observar los vehículos de la marca en la cancha de fútbol. La empresa destacó una importante inversión alrededor de este auspicio.
El fútbol es un tema muy importante en el país, siendo una estrategia de la marca a nivel internacional y destacar los valores de la marca que se están comercializando. El tema deportivo genera diferentes reacciones del público y existe muchas formas de aprovechar esta ventaja.
Como marca, cuando las negociaciones alrededor del tema deportivo se han cerrado, el impacto de la empresa es un tema de cuidado, porque genera un impacto visual en la presa y en el público. La representación debe tener un comportamiento adecuado. Este tema debe ser establecido inclusive hasta desde un punto de vista legal, porque el deportista está llevando la imagen de la marca y por esta razón se debe ser cuidadoso con este tema.
No obstante, las empresas también se enfrentan a un riesgo cuando seleccionan a diferentes figuras públicas o deportistas cuando son elegidos como representantes de la marca.