La industria automotor en el 2009, parte II

Pablo Ordoñez“Se proyecta un año parecido a este, la industria automotriz más o menos está cerrando en alrededor de 91000 unidades. Para el 2010 se proyecta una venta de alrededor de 90000 unidades, lo que anticipamos es un año similar a este. Al principio de 2009 teníamos muchas expectativas sin embargo sabíamos que después iba a decaer, afortunadamente no decayó tanto como pensábamos, preveíamos que iba a decaer un 25%, 30% y finalmente decayó un 18% en el 2009”, dijo Pablo Ordóñez en la segunda entrega de la entrevista con MarketingActivo.

En los últimos siete años la industria automotriz ha sido la de mayor crecimiento en el Ecuador, dijo Ordoñez, esto en términos de volumen ya que en rentabilidad no ha sido lo mismo debido
En cuanto a los sistemas de compra programada, Ordóñez indicó que la proyección es un crecimiento del 15%. ChevyPlan hoy en día es el 40% de la industria del sistema de compra programada de planes de vehículos nuevos y para el 2010 esperan crecer entre el 27 y 30%. Chevrolet ha aumentado la venta de automóviles Aveo en este año, y en general los que van entre quince mil y veinte mil dólares.

Ordoñez comentó que en cuanto a la tendencia mundial del cuidado ambiental y las nuevas tecnologías, Chevrolet ha realizado una serie de pruebas técnicas y de manejo dentro del territorio ecuatoriano, y lanzarán sus vehículos híbridos en el 2010. Además recalcó que la marca refuerza mucho el servicio posventa para garantizar que el cliente regrese.

La fuente de financiamiento de ChevyPlan son los mismos asociados, los clientes contribuyen para que el grupo tenga los fondos suficientes y así salgan adjudicados varios vehículos en un mismo mes. A pesar de la crisis mundial y el fuerte golpe que tuvo General Motors en este año en el Ecuador la marca logro mantenerse y fortalecerse. Ordoñez dijo que General Motors se ha convertido en un ícono para la economía norteamericana, al ser una compañía tan grande y que genera una gran cantidad de empleo, las autoridades del país han apostado para rescatarla y sacarla adelante.

Nuestro invitado aseguró que a pesar de que la industria automotor bajó un 18%, la marca Chevrolet ha ganado participación en el en el mercado y ha decaído solamente el 17% a comparación con el año pasado. ChevyPlan también incrementó la proporción de la inversión publicitaria en función del incremento en las ventas, Ordóñez dijo que se incrementó un 20%. “Estamos conscientes de que el momento que cortamos en inversión para comunicación, automáticamente tienes un efecto negativo en tus ventas.”