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“Contar historias que al final del día te entregan un mensaje y el espectador se siente identificado, en lugar de sentirse que le están vendiendo algo” ese es el objetivo de un comercial de valor.

Quito, 10 de marzo del 2020.-  Jaime Serrano, Gerente General de “FILMEIKERS S.A.”, conversa con MarketingActivo acerca de la evolución y mejora en la producción de comerciales en Ecuador.

Nuestro invitado nos cuenta como es el caso del comercial de Movistar, realizado en la ciudad de Quito, el cual tenía el objetivo de construir MARCA.

“Hacer una conexión con el cliente. Un clic con la gente”

Comenta nuestro entrevistado que dicha campaña fue hecha junto con la Agencia Publicis en la época navideña y que en realidad sí dio mucho de que hablar en esas fechas. De igual manera, nos cuenta más acerca de la producción:

“Esto se desarrolló en 2 días de filmación. Nuestros directores vinieron de Argentina “Clan”, buscamos junto con ellos, tratar de encontrar las situaciones y momentos precisos para que la historia se pueda desarrollar de una mejor manera”.

Nos cuenta que fueron muy cautelosos en topar estos temas sensibles para que el espectador sienta esa expectativa de que la historia va a tener un final feliz, lo cual sin duda alguna lograron comunicar con esta pieza.

Nos cuenta que tuvieron un gran equipo responsable de la selección de locaciones, cuyo objetivo era no hacer que se sientan sitios emblemáticos de la ciudad, pues al ser un país de muchas regiones y ser una marca nacional se puede caer en que las condiciones en ciertas regiones no sean identificadas por personas que pertenecen a otra. Además, buscaron sitios que permitieran esa sensación más cinematográfica.

Nos comenta que detrás de este proyecto o el “making of” fue de por lo menos unas 100 personas, ya que tenían tomas complicadas: tuvieron que simular tomas de tráfico pesado; De igual manera, mencionó que cada toma según el lugar, tiene un grado de complejidad.

“El reto era grande. Tuvimos que movernos mucho en la ciudad” resaltó Jaime, diciendo que el equipo humano respondió de la mejor manera y que el Ecuador está preparado este tipo de retos publicitarios.

Nuestro entrevistado nos cuenta que FILMEIKERS tiene 13 años en el mercado y que cuando empezaron era una época medio complicada, pero que se la jugaron con una propuesta distinta. Y que desde el primer año de la productora ya empezaron a tener clientes fuertes como Movistar, que hasta ahora siguen confiando en ellos.

Nos cuenta que su primera pieza filmada fue de un jabón y fue muy importante porque a raíz de ese instante se dieron cuenta del reto que tenían que asumir.

En cuanto al tema de imprevistos, nos comenta que el clima siempre es parte de… y hay que tener siempre el profesionalismo de saber organizar los tiempos y recursos para que todo salga de la mejor manera posible.

Recomienda a los jóvenes que esta carrera es una carrera de no correr, sino de caminar. Es tener un amor al arte. Y que hay que concentrarse mucho en lo que se tiene que hacer. Tener paciencia. Cualquier persona que haga esto, debe ser consciente de hacer “buena comunicación”, analiza.

Se ha crecido mucho a nivel de talentos y profesionalismo. Como cualquier economía e industria examina que la publicidad y los comerciales en Ecuador van de acuerdo a la situación del país y, que de esa manera, en el Ecuador no se sabe a ciencia cierta el panorama para este campo.

Al mismo tiempo nuestro entrevistado nos cuenta que existe otra realidad que a su vez se mantiene un poco en lo mismo y que en su mayoría, depende más bien del cliente que prefiere mantenerse a la segura y no se atreve a arriesgarse a algo diferente. Comenta que la competencia es dura y que eso a su vez es un empuje para que todo siempre siga mejorando.

De igual manera, nos cuenta que el marketing digital ha cambiado un poco los tiempos y formatos. Pero, tanto la calidad del comercial como de la pieza digital tienen que ser las mismas, para no separar como Marca lo que la gente ve de un medio a otro.

Para finalizar su entrevista invita a las Marcas a filmar sus comerciales en Ecuador, recalcando que las locaciones de este país tienen gran diversidad y hermosura, las distancias son cortas para moverse y trasladarse, los costos son bajos. Mencionó de igual manera los incentivos tributarios que existen en este país para las personas que vienen a filmar acá.

“Tenemos todo para responder hacia las necesidades de los clientes”

Nos dice que es difícil saber en dónde estará FILMEIKERS en unos años, pero que lo que espera es que: la empresa crezca, caminando.

Compartimos con Uds., la entrevista completa que la pueden ver en nuestro canal de SoundCloud: