diegosarradeLa publicidad display es una corriente que cada vez es más fuerte a nivel mundial, donde las pantallas reemplazan el material impreso, por imágenes que permiten tener un dinamismo.

Diego Sarrade, Gerente General de Neo Media, conversó con Marketing Activo sobre la publicidad display.

Diego Sarrade sostiene que a nivel nacional tienen 500 pantallas en 31 ciudades del país, con diferentes clientes, y que llegan a 5 millones de personas; sin embargo, aún no hay cobertura en Galápagos, y la del Oriente es muy débil.

La publicidad display ayuda al medio ambiente, pues las pantallas que esta utiliza cuentan con varias imágenes en el mismo espacio físico, y utilizan menos luz.

Sarrade sostiene que cuando un cliente quiere publicitar algo en una locación específica, puede escoger las agencias donde quiere publicar una imagen, independientemente de la cadena.

El número de impactos de la publicidad se determina en base al tiempo total del reel, que se saca en base al tiempo promedio de las personas en los lugares, siendo el reel la suma de videos que van a desplegarse, misma que en la publicidad display dura 15 minutos.

Este Gerente General sostiene que a toda la información que se maneja en las pantallas se la actualiza remotamente, desde el internet, además se actualiza cada uno de los puntos, y  esto permite segmentar de una manera interesante.

La pauta para los medios que utilizan publicidad display depende de qué se quiere alcanzar, y si es muy geográfico se pueden escoger los locales que se necesite, y si es masivo, se puede usar todos los canales.

Si el objetivo de una empresa es provocar la recordación en el cliente, el medio perfecto para esto son los bancos, pues es un público cautivo que no tiene nada que hacer más que mirar a la pantalla, y esto provoca una recordación sobre el 92%.

Sarrade sostiene que Fybeca es un medio que, al estar en el punto de venta, donde el 80% de las decisiones de compra se las toma ahí, se genera una venta de impulso, por lo que el mensaje debe ser más concreto.

NeoMedia tiene clientes que han utilizado por más de 3 años este tipo de publicidad, y clientes que han lanzado campañas puntuales, por lo que Sarrade asegura que todo depende del cliente, y de qué es lo que éste quiere conseguir.

Además Sarrade sostuvo que regularmente el tiempo de pauta de una empresa es de 3 a 6 meses, y los mensajes se enfocan al tema de recordación, más que al impulso.

La diferencia entre los textos comunes, y aquellos que se deben utilizar en publicidad display deben ser con poco texto, y puntuales.

Al hablar con Marketing Activo, Sarrade sostuvo que su función es convertirse en aliados estratégicos de los negocios, brindarles asesoría para implementar el circuito de pantallas eficientes, administrar las pantallas, programarlas según las necesidades del cliente, ofrecer servicios de creación de contenidos para transmitir los mensajes al púbico cautivo, y finalmente vender publicidad que genere un ingreso para el dueño de la empresa.