La trascendencia de las marcas en el desarrollo del deporte

Fabricio Valdivieso“Una de las características del torneo es que hay una feria en donde cada sponsor tiene libertad de moverse, trabajar y sacar el mayor provecho dentro de su categoría gracias al concepto de exclusividad que manejamos. El éxito de participar como sponsor en un torneo, depende de qué es lo que el auspiciante quiera hacer para que el torneo sea un éxito para ellos”, dijo Fabricio Valdivieso, Director de Torneos Internacional Tennis Group.

El Club Premium Open Challenger ATP 2010 se llevará a cabo del 2 al 10 de octubre en el Club de Tenis Buena Vista. Valdivieso estuvo en MarketingActivo para conversar sobre el papel que tienen las marcas en la organización de torneos de tenis en el país. Actualmente las marcas tienen una trascendencia muy importante en el desarrollo del deporte, por lo que más de una busca participar de estos eventos.

En este caso Cervecería Nacional con su marca Club Premium será el auspiciante principal del torneo. Según Valdivieso, después de algunos estudios de mercado realizados por la marca, se determinó que el tenis es el deporte en donde la marca se fortalece, por lo que decidieron invertir en los torneos de Quito, Salinas y Manta.

Valdivieso comentó también que el público de tenis pertenece a un segmento de entre 15 y 25 años. Sin embargo atrae también a públicos de mayor edad. “Las empresas enfocan su participación en un torneo de tenis, más que nada como un ejercicio de relaciones públicas, es un asunto de recordación de marca y de imagen.

Nuestro invitado también señaló que este evento tiene una capacidad para 3.000 personas, y en total se espera alrededor de 10.000 espectadores por torneo. En general este es un público de clase media – media alta, aunque según Valdivieso el tenis debe ser popularizado apelando a todo tipo de público.

En este evento los organizadores manejan un concepto de exclusividad con las marcas auspiciantes. Esto permite que en cada categoría se desarrollen actividades libremente sin que se contrapongan entre marcas. “Una de las características del torneo es que hay una feria en donde cada sponsor tiene libertad de moverse, trabajar y sacar el mayor provecho dentro de su categoría. El éxito de participar como sponsor en un torneo depende de qué es lo que el auspiciante quieta hacer para que el torneo sea un éxito para ellos”, dijo Valdivieso.