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José Mackliff1José Mackliff, gerente de marketing de Papelesa, estuvo por segunda tarde en MarketingActivo para hablar de las tendencias de la nueva temporada de clases para el ciclo sierra.

“Nosotros manejamos los estudios a través de una empresa de investigación de mercado, visitamos entre 6 y 8 ciudades del Ecuador en la costa y la en sierra. Visitamos escuelas y colegios fiscales y particulares, hablando con estudiantes de educación básica, bachillerato y universidad. Hablamos también con maestros y psicopedagogos, para tener un feedback bueno de lo que se está usando y lo que no se va a usar”, dijo.

Según nuestro invitado, la relación con el educador es importante ya que de ello obtienen consejos y tips para diseñar los distintos tipos de cuadernos que fabrican. Uno de ellos es el cuaderno cocido que es muy recomendado para los niños que empiezan a escribir, y es una tendencia que ha tomado fuerza en los últimos años. El cuaderno cocido desde el 2000 tenía una participación del 1% y ahora tiene un 35% durante el back to school y esto ha sido por la recomendación de los profesores”, explicó Mackliff.

Otro producto lanzado para esta última temporada fue el cuaderno ecológico que nació como una necesidad de responsabilidad social. “Tenemos una campaña que se llama Estilo Educa, al reverso de todos nuestros cuadernos están los pilares de la campaña: descubre la lectura, come sano y practica deporte. Visitamos escuelas dando estas charlas educativas y decidimos incluir el cuarto pilar que es el reciclaje. En base a eso nació la necesidad de crear un producto ecológico”, dijo.

Mackliff comentó que los chicos a los que encuestaron dijeron que los productos ecológicos son validos pero generalmente son caros y muy sobrios. En base a esto, como parte del concurso gráfico, se diseñaron portadas de cuadernos ecológicos que pretenden se conviertan en un ítem de colección juvenil. “Queremos que llegue a más gente para que el mensaje de proteger, ahorrar, conservar y reciclar esté más claro. Somos la marca que tiene la mayor penetración de unidades vendidas en el país y por qué no usarlo a favor de esta campaña de ecología y conservación para todos los ecuatorianos”, concluyó.