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Esta nueva categoría en el festival Cannes Lions, tiene por objetivo premiar a la creatividad que ha alcanzado el nivel más alto de impacto cuantificable y mesurable. La creatividad que afecta al comportamiento del consumidor, el valor de marca, las ventas y ganancias.

El proceso de selección se basará en la estrategia (25%), Idea (25%) y resultados (50%). Las piezas que concursan en esta categoría son las finalistas o ganadores de los Leones en todas las categorías en 2010; se recibió 142 entradas de 33 países, en este año de lanzamiento.

Argentina inscribió 3 al igual que México y Brasil 7 piezas en total; el país con mayor número de piezas inscritas es Estados Unidos con 27, le sigue Gran Bretaña con 17.

Las piezas clasificadas:

MAC VS. PC de APPLE para su producto MACINTOSH, por TBWAMEDIA ARTS LAB desde Los Angeles, USA.

THERE’S A McDONALD’S FOR EVERYONE de McDONALD’S para su producto McDONALD’S, por LEO BURNETT London, UNITED KINGDOM.

CLEANS YOUR BALLS de AXE para su producto AXE SHOWER GEL, por BBH New York, USA.

THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE de PROCTER & GAMBLE para su producto OLD SPICE BODY WASH, por WIEDEN+KENNEDY Portland, USA.

THE PACIFIC de TVNZ para su producto TELEVISION PROGRAMME, por COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND.

W.A.L.S. – WOMEN AGAINST LAZY STUBBLE de PROCTER & GAMBLE para su producto GILLETTE MACH3, por BBDO INDIA Mumbai, INDIA.
SANDWICH de PEPSICO para su producto WALKERS, por ABBOTT MEAD VICKERS BBDO London, UNITED KINGDOM.

YOU’RE NOT YOU WHEN YOU’RE HUNGRY de MARS CHOCOLATE, para su producto SNICKERS, por BBDO NEW YORK, USA.

CITY STREETS de HASBRO para su producto MONOPOLY, por DDB UK London, UNITED KINGDOM.

ARE YOU STILL WITH US? de HEINEKEN ITALIA para su producto HEINEKEN, por JWT ITALIA Milan, ITALY.