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Los ingresos de publicidad online en los Estados Unidos totalizaron los 107.500 millones de dólares para el año completo («FY») de 2018. Los ingresos para el año fiscal 2018 aumentaron 21.8% con respecto al año fiscal 2017.

El móvil y el video continúan liderando el crecimiento constante del marketing digital. Con casi dos tercios (65%) de los ingresos por publicidad en Internet de 2018, los móviles alcanzaron los 69.900 millones de dólares, un 40 por ciento más que el año anterior, con 50.100 millones de dólares. Los ingresos por publicidad del video digital registraron el mayor aumento entre todos los formatos, un aumento del 37 por ciento, que se disparó a  16.300 millones en 2018 de 11.900 millones en 2017.

El informe analiza los impulsores del crecimiento dramático, identificando que los ingresos derivados del comercio electrónico, incluida la aparición de la economía de marca directa, han jugado un papel clave. “Con el auge de las historias sociales como una herramienta para conectarse con los consumidores de hoy, las redes sociales también se identificaron como un factor motivador en una inversión significativa, y la narración de historias ahora se prendió en todas las plataformas y marcas. Además, los avances tecnológicos, que van desde la realidad virtual a la voz hasta 5G, fueron reconocidos como conductores y contribuyentes esperados a un entorno de publicidad sólido y continuo”resalta IAB.

Otros puntos destacados del informe incluyen:

  • El video digital en dispositivos móviles continuó su impulso, alcanzando los 10.200 millones en todo el año 2018, un 65% más que el año completo 2017 a 6.200 millones
  • Los ingresos por publicidad en video digital en dispositivos móviles representaron el 63% de todos los ingresos por publicidad en video digital en 2018, frente al 52% del año anterior.
  • La publicidad de audio digital creció un 23% hasta alcanzar los 2.300 millones, superando los ingresos del año completo de 1.800 millones.
  • Los ingresos de las redes sociales aumentaron a 29 mil millones en 2018, un aumento del 31% respecto de los 22.100 millones del año anterior.

«Superar los 100 mil millones en ingresos anuales es un momento decisivo para el ecosistema de la publicidad digital, que se basa en su poder para establecer relaciones directas entre las marcas y los consumidores de hoy», dijo Randall Rothenberg, CEO de IAB. «Las plataformas innovadoras, como la televisión, los podcasts, la realidad virtual y la realidad aumentada, tienen el potencial de ayudar a los anunciantes a forjar vínculos aún más fuertes con el público, ya que las marcas navegan por el nuevo campo de juego, el consumidor primero».

«El marketing digital ha asegurado inequívocamente el liderazgo en la participación en el mercado de los medios, al igual que ha tomado el liderazgo en la participación de los consumidores», dijo Anna Bager, Vicepresidenta Ejecutiva de Iniciativas de la Industria, IAB. «A medida que las audiencias se han alejado de los medios tradicionales, lo digital ha sido una fuerza dominante para captar su atención, primero desde el escritorio a los dispositivos móviles y, más recientemente, a la televisión conectada, los parlantes inteligentes y lo digital fuera de casa».

David Silverman, socio de PwC US aseveró que «año tras año, las marcas han aumentado su compromiso con lo digital como canal principal para llegar a los consumidores. El análisis en este informe destaca importantes impulsores y tendencias que podrían influir en la trayectoria de la interacción en los próximos años, a medida que los profesionales de marketing buscan nuevos formatos y tecnologías para ayudarlos a conectarse con los consumidores».