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Según un nuevo informe del Interactive Advertising Bureau y la firma de contabilidad PricewaterhouseCoopers LLP, los anunciantes gastaron un estimado de 313.9 millones de dólares en anuncios de podcast en 2017, un aumento del 86% frente a los $ 169.1 millones del año anterior. “Sin embargo, eso sigue siendo modesto en comparación con otros canales de publicidad”.

Según estimaciones de eMarketer, “los comercializadores gastarán aproximadamente 69.870 millones dólares en publicidad televisiva en los EEUU y se proyecta que el mercado total de publicidad digital en los EEUUen 2018 será de aproximadamente  107.3 mil millones de dólares, con Google y Facebook que se recuperan en un estimado de 60.92 mil millones de dólares” reseña Benjamin Mullin en el Wall Street Journal.

Resalta que “gran parte del crecimiento para podcast provino de anuncios de reconocimiento de marca y contenido de marca, que representaron el 35,7% del gasto en publicidad en 2017, en comparación con el 26,9% en 2016”, según el informe.

Mullin destaca que “si bien la falta de datos de escucha recopilados de forma independiente ha obstaculizado la capacidad de los podcasters para persuadir a los anunciantes de que realicen campañas de publicidad de marca de alto precio; los mercadólogos han optado en gran medida por comprar publicidad de respuesta directa, o publicidad que obliga a los oyentes a tomar una acción mensurable en respuesta al anuncio, por ejemplo, al ingresar un código de cupón”.

Anna Bager, vicepresidenta ejecutiva de iniciativas de la industria en IAB considera que el crecimiento en la publicidad de podcast puede atribuirse a varios factores: “Los mercadólogos están cada vez más familiarizados con el medio, y espacios como Amazon Echo y Google Home han ayudado a expandir la audiencia de podcast, haciendo que la publicidad en audio sea más valiosa. Los mercadólogos también se están acostumbrando a comprar anuncios de podcast por adelantado, ya que el 38% del gasto en anuncios de podcast proviene de compras anuales por adelantado”, dijo.”Los anunciantes están asumiendo compromisos a largo plazo basados ​​en la efectividad de las campañas”, enfatizó.

El informe de IAB proyecta un mayor crecimiento. “Para 2020, predice que los profesionales de marketing incrementarán más del doble su gasto en podcasts de 2017”. En comparación el gasto en publicidad televisiva caerá aproximadamente un 0,5% en 2018”, según estimaciones de eMarketer, resalta Mullin.