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Knorr hizo un estudio a 12.000 personas en 12 países distintos en el que se demostró que la comida es una parte importante en las vidas de todas las personas. Fueron preguntados a qué renunciarían por su sabor favorito y los resultados fueron los siguientes. El 68% de los encuestados se olvidarían de su derecho al voto, el 65% a una vida profesional exitosa y el 75% a las redes sociales. El 75% de los entrevistados afirman que sienten más atracción por una persona con sus mismos gustos gastronómicos.

La creación de la campaña dirigida por MullenLowe se basó en estos resultados. En el spot se encuesta a 12 personas sobre sus gustos de comida. Se forman parejas en base a la similitud de sus gustos para que cenen juntos. La única condición que tenían era que debían darse de comer mutuamente. Al ser personas desconocidas, al inicio los participantes se muestran incomodos, pero después la comida los relaja y se conocen de mejor manera.

#LoveAtFirstBite respalda los resultados del estudio de Knorr. La comida es un paso hacia el amor. El spot ha alcanzado más de 105 millones de visitas en el primer mes después de su lanzamiento.