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Gabriel Calderon
El construir y llegar a contar con una marca de valor excepcional, es el resultado de una trayectoria sostenida de talento y capacidad empresarial. Para distinguir este hecho, The American Marketing Associatio), creó en 1993 el Marketing Hall of Fame, una distinción del más alto nivel en reconocimiento de empresas y sus marcas que hayan logrado un éxito sostenido en el tiempo en sus respectivos mercados, marcas que hayan realizado una sobresaliente contribución a la disciplina del marketing por la vía de la calidad superior, la innovación y el profesionalismo de su gestión.
Para ampliar esta información, nos acompañó en una entrevista Gabriel Calderón, director ejecutivo de Grandes Marcas y Marketing Hall of Fame.
Desde el momento de su creación en Estados Unidos, marcas destacas como Nike, Coca Cola, Apple, Kodak, Malboro, Vodka Absolut, entre otras han alcanzado esta distinción. En Ecuador empresas como Pilsener, Pronaca, Lotería Nacional, Pingüino, Marathon y Atún Real, marcas líderes en su categoría y las cuales han estado en constante renovación en sus herramientas de marketing aplicadas y el consumidor las siente como propias y buscan el liderazgo en el mercado.
Esta distinción en el país con estas marcas ha sido un pilar fundamental para el posicionamiento en el mercado. Estas empresas se han apropiado tanto de esta distinción que es mencionada como una estrategia publicitaria para difundir los productos.
El Marketing Hall of Fame persigue distinguir sólidas y valiosas marcas ecuatorianas que han obtenido un sostenido éxito en sus mercados, y que a la vez han contribuido con la disciplina del marketing por la vía de ser pioneras en el desarrollo de prácticas y metodologías profesionales en este campo. Estas contribuciones pueden incluso haber cambiado la forma en que pensamos sobre una categoría de mercado, haber sido pioneras en nuevos métodos de marketing que impacten el modo de visualizar tales prácticas de comercialización, o también haber abierto nuevas dimensiones en las cuales practicar el marketing de las marcas. En síntesis, estas acciones han sido las responsables de establecer las marcas apoyadas, como verdaderos iconos dentro del medio en que se desenvuelven.