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En la columna semanal de MarketingActivo en Diario Hoy, sección Dinero, escrita por María Belén Tinajero, el día 11 de febrero del 2009 se abordó el tema de Marketing y economía en Ecuador.

No es un secreto que el mundo está viviendo una de las épocas más interesantes en los últimos años. La crisis financiera ha afectado el mundo. Pero, las vitrinas navideñas y los viajes de feriado dejaron en claro que en nuestro país la crisis no ha llegado a las escalas internacionales. Al analizar a corto plazo, las opiniones son diversas, pero a largo plazo nadie tiene dudas.

El año 2009 será interesante en cuanto a marketing se refiere. Los presupuestos van a ser manejados con mayor control, las estrategias deberán ser analizadas con un cuidado extra y, por supuesto, las campañas deberán ser mejor dirigidas con mensajes más claros y efectivos.

Nadie tiene la varita mágica ni la bola de cristal, pero con una campaña política en pleno primer semestre del año, nadie duda que será el sector que jugará el papel de salvavidas en la inversión publicitaria, mientras que la telefonía celular será la empresa privadas que mantendrá su liderazgo en este campo.

Se afirma que los ecuatorianos vivimos constantemente en crisis, así que la crisis mundial es solo un caso que debemos enfrentar y seguiremos adelante. ¿ Será esto cierto? Y ¿qué hay de las políticas económicas internas? Si bien vivimos en 2000 crítico, no podemos negar que para 2004 estábamos bastante recuperados y logramos 2006 magnífico, con mucha bonanza. Los consumidores con dólares en la mano levantaron tanto el mercado que las actividades de marketing pudieron desarrollarse más rápido.

En el año 2007 casi nos mantuvimos y comenzó el descenso. En 2008, varios no terminaron muy bien. Este será el año en el que la marca con más fidelización lidere la categoría… casi sin competencia.