Inauguramos nuestras emisiones de MarketingActivo Live Shows en el mes de la mujer brindando un espacio de análisis entre género, la industria del marketing, la publicidad e incluso, recorrimos temas como el laboral y la mira a la mujer como consumidora. Contamos con la presencia de Gloria Navas, directora de negocios de Automotores y Anexos y presidenta de la Asociación Automotriz del Ecuador; Paulina Lasso, business manager de Nestlé; Alejandro Martínez, presidente de Expoflores y presidente del Consejo de Cámaras y Asociaciones de la Producción; y, Francisco Villamarín, gerente regional de JWT Norlop.

El tono de la conversación subió cuando compartimos temas de igualdad de salarios, retos para el avance profesional y la competencia laboral entre mujeres y hombres. Según Francisco Villamarín, incluso para las mujeres el salario puede no ser el hecho sobresaliente, cuando si se trata de alcanzar las metas propuestas en el avance de la carrera.

Imposible dejar pasar la oportunidad para abordar el tema de la mujer como objeto sexual en la publicidad, con el que la conversación subió aún más el tono. Reconociendo datos de encuestas, estudios internacionales y experiencias propias, los panelistas nos deleitaron con sus respuestas.

Según Paulina Lasso: “para la mujer si es más complicado avanzar en una carrera profesional cuando hay solo hombres en la empresa” explicó que ha tenido la oportunidad de vivir experiencias en varias empresas y ha sido testigo de esta situación, contrario a lo que comentó Martínez.

Gloria Navas enfatizó que se debería usar bien el marketing justo con la marca “mujer” y que se debe aprovechar (en el buen sentido) las habilidades y logros que se van alcanzado para que justamente cuando se mencione que se trata de una mujer, se entienda profesionalismo, buen trato, excelentes relaciones y logros.

“Ahora somos 3 mujeres en la Asociación Automotriz” dijo Navas como ejemplo del avance que existe con respecto a la equidad de género en uno de los sectores que era predominantemente masculino. Compartió sus experiencias con respecto al camino profesional que ha vivido y destacó el apoyo familiar encabezado por su esposo. Para ella, el balance es lo más importante en lo familiar como en lo profesional.

“Ser mujer y estar a cargo del desarrollo de negocios para productos que predominantemente tienen como público objetivo mujeres, es más fácil cuando eres mujer” dijo Paulina Lasso al referirse al trabajo que realizan entre todas la mujeres del equipo de marketing en Nestlé, enfatizó que a pesar de no ser madre, ha podido compartir la experiencia de todas sus colegas que si lo son, ha sido testigo de la colaboración que se genera así como de los retos que se viven cuando se está embarazada y trabajando en la dinámica que demanda el área.

Alejandro Martínez comentó que ni considera el género el momento de contratar personal. Simplemente en el sector florícola, la mayoría de trabajadores son trabajadorAs. Considera que este tema es más generacional y que las empresas deben aprender de la riqueza que se gana cuando hay un balance.

Martínez dijo que no sólo se usa a la mujer como objeto sexual, sino que también se ven a hombres “muy bien empaquetados” lo que significa que se usa la sexualidad y no a la mujer. Mientras que Villamarín entre otros factores comentó que la publicidad es un reflejo de la que pasa en la sociedad, citando casos como la de Always y Dove entre otros.

Navas reiteró que la responsabilidad de para ese tipo de anuncios está en nuestras manos como gerente de marcas, productos o marketing. Lasso enfatizó que incluso se debe tomar en cuenta que hoy, los consumidores son diferentes y quieren ver cosas distintas, refiriéndose a los millenials por ejemplo.

El público asistente y los panelistas disfrutaron de aproximadamente una hora de divertida e interesante conversación que dejó varias interrogantes y abrió la inquietud sobre varios temas que se siguieron conversando tras la grabación con un buen café cortesía de Barba Roja Coffee Station.

Les invitamos a participar activamente de MarketingActivo Live Shows en CONQUITO el cuarto jueves de cada mes a las 17:30. Envía tu suscripción con el Asunto: MarketingActivo Live Shows.