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«Nike Dream Crazy” de Wieden+ Kennedy Portland, se llevó el Gran Prix de la categoría Entertainment Lions for Sport en el segundo día del festival. La campaña,que aprovecha el poder del deporte para hacer avanzar al mundo, se hizo acreedora también de un León de Oro. El presidente de Jurado Steve Stoute, fundador y CEO de Translation Enterprises en Estados Unidos, afirmó que la entrada ganadora fue importante porque presentaba el tema de la igualdad y los héroes de hoy en día.

Entertainment Lions for Sport es una categoría lanzada este año con el fin de celebrar la creatividad que aprovecha la cultura de los fanáticos y  el poder de los deportes y los deportes electrónicos para conectar a las personas con las marcas. Se ingresaron 702 entradas y se confirieron 29 Leones en esta edición: 1 Gran Premio, 4 Leones de Oro, 10 de Plata y 14 de Bronce.

Stoute destacó que «muchos de los trabajos considerados se centraban en la diversidad y la inclusión en el deporte, y en particular en las mujeres deportistas, con un llamado a la acción para luchar contra el sesgo de género».

Recalcó que los requisitos que debían cumplir las entradas para recibir un premio eran: la originalidad, el impulso de la creatividad y la intensión de hacer la diferencia en el mundo con un posible impacto a largo plazo.

Respecto a esta característica, mencionó que es importante que el trabajo premiado perdure y cree un estándar para los siguientes años.  Considera que el storytelling es un aspecto fundamental para la ejecución del Craft en la pieza ganadora y que mezcla acertadamente al atleta con la marca y la ejecución, para crear impacto.

España y el Reino Unido se llevaron los tres primeros Leones de Oro de la categoría con las piezas «Heroes of Today» por DDB España y «The Not So Beautiful Game» de Wunderman Thompson.

Brasil se llevó en esta categoría un León de Oro con la campaña «E-Quality» creada por VML Y&R para Vivo-Telefonica. También recibió un León de Plata con «Blind Passion» por NBS, Rio de Janeiro  y finalmente uno de Bronce con la pieza «Distracted Goalkeeper» por Tech and Soul.

Escuchar la entrevista con Steve Stoute:

Descargar el listado de ganadores aquí: Entertainment Lions for Sport – Cannes Lions 2019 Winners