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El medio norteamericano Ad Age, reconoció a Nike como “Anunciante del Año”  (Marketer of the Year), en la edición 2018 de la Marketer A-List que publica anualmente, por su coraje al colocar como protagonista de la campaña por los 30 años del icónico slogan «Just do It» el ex jugador de la NFL, Colin Kaepernick, quien causó las más diversas reacciones e impactos entre el público norteamericano, al haber sido el primero en arrodillarse ante el himno en señal de protesta contra la brutalidad policial hacia los afroamericanos y otros injusticias raciales.

Ad Age resaltó que “Nike demostró que vale la pena tomar una posición y puso en vergüenza a las marcas malhumoradas que afirman que se conectan con la cultura pero no logran reflejarlo en sus acciones”

Si bien Nike ha atraído fuertes críticas por su opción, ella también fue aclamada por una apasionada base de fans, quedando en el centro de un debate sin precedentes, que movió a celebridades, deportistas e incluso al presidente Donald Trump. Además, registró un importante aumento de ventas entre los consumidores millennials, uno de sus públicos prioritarios, destaca el medio.

Las cifras confirman que “con la campaña, el impacto fue inmediato. Los ingresos se elevaron a 9.900 millones de dólares en el trimestre finalizado el 31 de agosto con un aumento del 10% con respecto al mismo período del año anterior. El beneficio neto en el trimestre saltó un 15% con respecto al año pasado, a US $ 1.1 mil millones. Por último, la división digital de la marca se destacó: en el trimestre, las ventas aumentaron un 36%”.

Otras marcas que destacan en el ranking 2018 de Ad Age son Coca-Cola, Walmart, MedMen (minorista de cannabis), Fenty Beauty (del sector de cosméticos y belleza), la cantante Rihanna, el videojuego Fortnite, Warner, NBA y Salesforce.