“La IAB juega un rol muy importante tiene la misión de ayudar e impulsar la publicidad y el marketing digital en Ecuador, trabajando con medios, anunciantes y agencias de publicidad; pero también queremos hacerlo con los consumidores, que son quienes se benefician de estas oportunidades”, dijo Sandra Ortiz, presidenta ejecutiva de IAB Ecuador, en entrevista con MarketingActivo.

Uno de los puntos principales que busca desarrollar esta organización son las capacitaciones, sobre todo con universitarios ya que, según Ortiz, son quienes llevarán sus conocimientos hacia los mercados y generarán las piezas publicitarias que les permitirá llegar a su público con sus productos y servicios.

“Hemos generado una visión 360º en la que estamos participando como facilitadores de esta plataforma para la publicación de contenidos, publicidad y para que los consumidores puedan acceder a esto también y se vean beneficiados”, dijo Ortiz.

En cuanto al marketing digital en Ecuador, nuestra invitada comentó: “A lo largo del día estamos rodeados de dispositivos móviles que nos aproximan a contenido e información y a la publicidad de distintas maneras. Esto significa que los consumidores deben aprender a manejar estos dispositivos, y para muchos significa un reto. Si los mercados no están habilitados para usar las herramientas, no son los canales adecuados para que las marcas lleguen a los usuarios”.

A diferencia de la publicidad tradicional, en medios digitales la publicidad tiene distintas presentaciones que se adaptan a diversas plataformas. “Esto significa que se ha complejizado la preparación de piezas publicitarias y por lo tanto hay más trabajo que hacer. Es importante entender que hace la gente en Ecuador cuando se conecta a internet. Algunos datos nos dicen que el 83% de ecuatorianos que usan internet acceden a la información a través de smartphones. El 95% de las personas se conectan desde su casa y un 85% lo hace también desde su lugar de trabajo. Un 30% lo hace desde sus lugares de estudios”, explicó.

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