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En el marco de la “Cumbre Latinoamericana de comunicación, creatividad, innovación y mercadeo +Cartagena”, que se realizó desde el 3 de octubre  en el centro de Convenciones de Cartagena de Indias, ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional -USAID-, y la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria -CONARP-, se sumaron para impulsar la creatividad como una herramienta clave en la promoción de la Igualdad.

Durante la cumbre Latinoamericana +Cartagena, se desarrolló la ‘Franja +Creatividad para la Igualdad’, un espacio que buscó sumar a empresas, agencias y profesionales del gremio, para que a través de la creación de contenidos y acciones comunicativas promuevan campañas no sexistas que rompan los estereotipos de género sobre lo que es ser hombre y mujer.

La Franja contó con diferentes charlas académicas, espacios de encuentro y la Tercera Edición de los Premios ‘De Igual a Igual a la publicidad no sexista’ que para esta edición recibió más de 70 postulaciones de agencias de publicidad de toda América Latina.

+Creatividad para la Igualdad inició con la conferencia central ‘Más allá de los estereotipos de género: la publicidad que reta’ moderado por Ana Güezmes García, de ONU Mujeres y con la participación de Maribel Vidal, VP de Planeación Estratégica de MCcann Worldgroup y presidenta del Women’s Leadership Council; y Julián Kanarec director de Comunicación Ciudadana de Amén Uruguay; en la que cada CEO presentará buenas prácticas publicitarias para retar los estereotipos de género.

 “Necesitamos acabar con estos estereotipos que nos dañan tanto. Que nos dicen cómo tienes que ser si eres hombre, si eres mujer y por eso la publicidad puede ser un gran aliado, para ayudarnos en este cambio, que ya estamos promoviendo, con los gobiernos, con las organizaciones sociales, con el sector privado y en el que la industria de publicidad está llegando con muchísimas ganas” afirmó Ana Güezmes García, Representante de ONU Mujeres en Colombia, quien lidera esta iniciativa.

Posteriormente se llevó a cabo la gala de los Premios ‘De Igual A Igual’, que en su Tercera Edición premió las iniciativas publicitarias más vanguardistas relacionadas con los cambios en los roles de hombres y mujeres.

Finalmente, para concluir las acciones planteadas se llevó a cabo el panel ‘El papel y el posicionamiento de la mujer en la industria frente a los objetivos de la Agenda de Desarrollo Sostenible 2030’, en el que participaron María Estebañez: Directora de Marketing y Estrategia de Salud de Danone Argentina. Women to watch Argentina 201, Alejandra Oraa: Periodista y Presentadora CNN y Claudia Palacios: escritora, periodista y presentadora canal City tv y El Tiempo Tv.

Fuente: +CTG