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En la columna semanal de MarketingActivo en Diario Hoy, sección Dinero, escrita por María Belén Tinajero, el día  17 de septiembre 2009 se abordó el tema de la crisis en Ecuador y las maneras de retomar  la dirección estratégica .

La recuperación de la crisis económica financiera internacional ya empieza a sentirse, las bolsas de valores se recuperan en diversos países, tal vez bajo el criterio de algunos de ustedes, aún se ve demasiado lenta la recuperación, pero está dada y esto es evidencia suficiente para ponerse a pensar qué vamos a hacer nosotros, los que debemos recuperar la dirección estratégica de las empresas. Si, el mercadeo es fundamentalmente esto.

La confianza de los consumidores en los Estados Unidos, es una muestra clara, en agosto la venta al detalle alcanzó ya su mayor pico desde el 2006, llegando a 2.7%. Prueba suficiente para saber que la economía del país más importante del mundo -nos guste o no esto es un hecho hasta el momento- está en el camino a la recuperación.

En el Ecuador, el coletazo de la crisis internacional llegó hace rato, pero la crisis interna sigue siendo aún más grave –casi como siempre. Los consumidores y tal vez los mercadólogos estamos acostumbrados a ello, pero ¿qué vamos a hacer para tomar el camino correcto y unirnos al optimismo, sigiloso, pero firme del mercado internacional?

¿Cuáles son las estrategias para recuperar la dirección estratégica de la empresa? En nuestro país, ¿tienen los mercadólogos este rol realmente? ¿Cuál es el papel real del departamento de marketing en el Ecuador?…solo unas preguntas para su reflexión.