Si bien el marketing deportivo en Ecuador no es de lo mejores y hay grandes oportunidades para los amantes de varios deportes que dejan mucho dinero, ahora se aprecian mayores actividades que realizan los equipos de fútbol, si son iniciativas propias o pedidas por las marcas patrocinadoras, no sabemos, pero si podemos ver que se hacen.

El valor de un patrocinio deportivo siempre considera la gran visibilidad que puede presentarse para la marca en varios elementos alineados a los jugadores, como este caso, el informe. El back de las ruedas de prensa es otros de los elementos cotizados. Sin duda no pueden jugar sin camiseta, así que se la divide en partes, pero el tamaño del logotipo del patrocinador es importante.

El caso de Emelec durante el día de ayer es una muestra, en el comunicado titulado “adidas y el bombillo premian la fidelidad de su hinchada” informaron que 100 hinchas del equipo eléctrico compartieron su entrenamiento y a la vez, se tomaron una fotografía grupal con todos los jugadores. La hinchada del Bombillo coreó barras con todo fervor como muestra de su apoyo incondicional con el equipo y a la vez compartieron con sus jugadores favoritos un momento en el complejo de Samanes.

En el comunicado se destaca que los jugadores se encontraron muy contentos de compartir con su hinchada, la cual fue seleccionada por haberse encontrado entre los 100 primeros en adquirir la camiseta conmemorativa de Emelec, la cual fue diseñada en memoria a su fundador “George Capwell”.

Y esto para nosotros, es lo más imporante: “Tanto adidas como el Club Sport Emelec se complacieron en cumplir una experiencia con los jugadores del Club y su fiel hinchada”, nunca se mencionan las otras marcas patrocinadoras del equipo, pero en todas las fotografías se ven muy claramente, pues el tamaño cuenta. Este es el caso típico donde podemos apreciar que la valorización del auspicio tiene que considerar estas variables, no sabemos si las otras marcas pagaron algo por esta específica campaña, pero que tienen presencia y se las ve, no hay duda.

Adidas tiene firmado un convenio por 5 años con el equipo Emelec. La compañía alemana ha vestido a equipos como Real Madrid, Bayern Munich, Chelsea, River Plate de Argentina, entre otros.

Actividades como estas, firmar las camisetas y hacer ediciones limitadas o conmemorativas; se están volviendo cada vez estrategias más frecuentes para que las marcas puedan exhibirse mejor y no solo esperar a partidos, como en esta época en la que empieza ya el descanso del fútbol mientras se hacen las grandes negociaciones de jugadores.

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