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Con el objetivo de promover el conocimiento y el consumo de Pisco en el mercado internacional, la Comisión Peruana de Exportación y Promoción de Turismo (PROMPERÚ) presentó la marca   “Pisco, Spirit of Peru” durante Fusión 2019, uno de los eventos gastronómicos más importantes de Europa que tiene lugar en Madrid.

El Pisco es la bebida nacional del Perú y una de las principales referencias de su gastronomía. El mercado de Pisco ha estado creciendo constantemente desde 2012, a una tasa de producción anual de más del 10%. Según los datos de PRODUCE, el consumo en 2008 alcanzó los 955.000 litros, mientras que en 2017 alcanzó los 1,9 millones de litros.

Según informó PROMPERÚ, la nueva marca se inspira fundamentalmente en cinco elementos característicos: biodiversidad, calidad, historia, cultura y versatilidad. El eslogan  “Pisco, Spirit of Peru” busca “transmitir las emociones del país, el espíritu del Perú. Además refuerza su nombre original e identidad y hace referencia al uso de las ocho uvas de Pisco y su derivación”.

Esta iniciativa es parte de una estrategia, desarrollada a través del Departamento de Comunicación e Imagen de PROMPERÚ, que asocia el Pisco con Perú, su lugar de origen, y lo empuja a un rápido reconocimiento de sus cualidades en mercados como los Estados Unidos, España, Alemania, el Reino Unido y los Países Bajos. En el pasado, este  departamento ha desarrollado excelentes marcas como Super Foods Perú, Cafés del Perú, Alpaca del Perú y Perú Textiles para posicionar los productos agrícolas y textiles y promover su exportación.