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Agustín Febres Cordero, director general creativo de Paradais DDB, analiza cómo fue el 2018 en el ámbito publicitario y hace referencia a la campaña “El especialista en salsas” desarrollada por su agencia para Alimentos Los Andes con el propósito de mejorar la experiencia del usuario y dar a conocer el portafolio que ofrece la empresa.

“Esta acción se realizó en cines en Guayaquil, se colocó las nuevas alternativas de salsas en los dispensadores, aprovechando mas de 10 variedades del portafolio de Los Andes y cuando la gente probaba las salsas sonaba una parte del jingle de la campaña, con la palabra “Salsa”. Sabemos que en comunicación no solo hay que decirlo, sino también hay que probarlo y por eso tratamos de llevar la experiencia a la realidad y en un momento, incluyendo nuevas opciones, haciendo que la gente interactúe con los dispensadores, creo que funcionó bien, a la gente le gustó mucho” explica Febres Cordero.

Destaca que “fue propuesta de la agencia, a la empresa le gustó y lo ejecutamos. Hoy en día hablamos de que lo que hacemos como marcas debe estar muy ligado a la experiencia”

En cuanto a los resultados, comenta que se llegó “no solo la gente que se impacta en el sitio sino a la que ve la experiencia a través del video, que además tiene un impulso. En el cine el promedio de gente que entra a las salas son 1000 personas, pero el verdadero alcance es el que se está dando con el video, porque son acciones que combinan digital y experiencial. El alcance digital es de alrededor de 2 millones de reproducciones del video” enfatiza el director creativo de Paradais DDB.

Respecto a los retos para quienes trabajan en la industria publicitaria, considera que son:

  1. Partir de una buena planificación, de ahí se basa el éxito de cualquier campaña. “Nuestra metodología de trabajo es inclusiva con el cliente, que sea parte del desarrollo de las campañas porque eso nos va a llevar al éxito”
  2. La búsqueda de ideas es un desafío constante y con una buena planificación se va por buen camino
  3. Encontrar a los clientes correctos, que confíen. “Lo importante no es la marca sino cómo piensa la persona que maneja la marca, que nos permitan trabajar en equipo para lograr los resultados”

Destaca que DDB en general es una red que prioriza la estrategia y la creatividad y que busca trabajar en estrategias conjuntas para llegar a buenos resultados. “Estamos afiliados a la red DDB desde finales de 2017. Nuestro pensamiento era muy similar al de la red, esa fue la razón principal de lograr esa afiliación. Nos ha dado un trabajo muy interesante a nivel planning, con gente muy valiosa que tiene la red a nivel regional y en creatividad, DDB Latina liderada por Juan Carlos Ortiz, nos impulsa a sacar mejores cosas constantemente y eso es algo bueno, busca que todas las cosas que se producen sean reales, que estemos dando resultados. Creo que DDB es nuestra alma gemela y en esta etapa de Paradais hemos encontrado un aliado estratégico”

Finalmente considera que “el deber pendiente de la industria es que podamos exportar nuestro trabajo o manejar cuentas regionalmente desde Ecuador. Vamos paso a paso, lo primero es mejorar nuestro trabajo, tenemos que hacer aún mejores cosas, ser más constantes, captar el mejor talento posible en el mercado, que quiera entrar en una agencia que defiende las ideas, que no se resigna, entonces eso es nuestra filosofía, defender el valor de la creatividad sobre todo” enfatiza.

Piensa que 2018 fue un buen año “Ecuador como mercado tiene mucho potencial de crecimiento, todavía podemos tener una media mucho más alta, ha sido un gran año, hemos crecido y captado cuentas importantes, cuentas que han creído en nosotros, eso es lo que más valor tiene, independientemente de cuanto facture determinado cliente” agrega Febres Cordero.

Escuchar la entrevista completa aquí: