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Las principales organizaciones comerciales, que trabajan con asesores de políticas de privacidad, lanzaron  la nueva coalición «Privacy for America” (Privacidad para Estados Unidos), que trabajará con el Congreso para respaldar la promulgación de la innovadora legislación federal de seguridad y privacidad de datos del consumidor.

Privacy for America se constituye en una poderosa plataforma de defensa que representa a la industria publicitaria con miembros de prácticamente todos los sectores de la economía. El comité directivo incluye líderes de  4A’s (Asociación Americana de Agencias de Publicidad), ANA (Asociación de Anunciantes Nacionales), IAB (International Advertising Bureau) y NAI (Network Advertising Initiative).

IAB informó en un comunicado que Privacy for America «esbozó un nuevo y audaz paradigma para una ley nacional que haría que los datos personales fueran menos vulnerables a la violación o el uso indebido y estableciera por primera vez protecciones de privacidad del consumidor claras, exigibles y en todo el país», incluyendo:

Prohibir una variedad de prácticas específicas de datos, incluyendo el uso de los datos de una persona para negarle un trabajo, crédito o atención médica, a menos que esté específicamente permitido por las leyes federales o estatales existentes; utilizar características personales como raza o color para discriminar a una persona al establecer precios o determinar la elegibilidad para productos o servicios; o compartir datos del consumidor con terceros sin contratos exigibles para asegurar el uso legal de los datos;

Creación de una nueva Oficina de Protección de Datos de la Comisión Federal de Comercio (FTC), para mejorar la experiencia de larga data de la FTC en la supervisión de asuntos de privacidad; otorgando autoridad de reglamentación fortalecida a la FTC; y la autorización de sanciones estrictas para las empresas que incurren en prácticas de privacidad prohibidas, para aumentar sustancialmente la supervisión y el cumplimiento de la privacidad;

Imponer restricciones significativas en el uso de datos para publicidad, incluida la prohibición de que ciertos tipos de datos se recopilen y utilicen para publicidad, limitando los fines para los cuales se pueden usar los datos publicitarios y permitiendo a los consumidores identificar sus preferencias con respecto a qué publicidad desean o no recibir; y

Requerir fuertes protecciones de seguridad de datos para protegerse contra las violaciones de datos.

Detallaron que “la nueva coalición está guiada por asesores con experiencia en privacidad de datos, ciberseguridad y protección del consumidor, entre ellos Stuart Ingis, copresidente del Grupo de comercio electrónico, privacidad y ciberseguridad de Venable LLP, y Jessica Rich, ex directora de la Oficina de Protección al Consumidor de la FTC”.

«Todos los estadounidenses merecen protecciones de privacidad de datos claras, fuertes y efectivas. Estas protecciones ayudarán a proporcionar a los consumidores la seguridad de que sus datos no se utilizarán de manera inesperada y dañina ”, dijo Bob Liodice, CEO de ANA. “Los estadounidenses no deben verse obligados a elegir entre proteger su privacidad y disfrutar de los muchos beneficios que todos esperan de Internet, dispositivos móviles y otros medios con soporte publicitario. Y merecen esperar y tener las mismas protecciones duras de privacidad, sin importar dónde vivan”.

Marla Kaplowitz, CEO de 4A’s  dijo que «los consumidores deben confiar en que existen reglas para proteger su privacidad cuando disfrutan de beneficios como los programas de lealtad y los ahorros, la conveniencia de una experiencia personalizada o el fácil acceso a la amplia variedad de contenido de acceso gratuito. Las prácticas de datos perjudiciales no deben estar sujetas a elección, deben estar prohibidas. Eso es exactamente lo que hace este nuevo marco».

“Las empresas deben adherirse a políticas bien definidas que distinguen entre las prácticas de datos legales que benefician a los consumidores y las ilegales que hacen que su información personal sea vulnerable. Las compañías que no siguen las protecciones deben ser consideradas responsables con penas estrictas»dijo Randall Rothenberg, CEO de IAB. «La seguridad de la cadena de suministro debe ser tan obligatoria en los medios digitales y en la industria de la publicidad como en la industria automotriz o alimentaria».

Leigh Freund, Presidente y CEO de NAI afirmó que «los consumidores actualmente no confían en que todas las compañías estén utilizando sus datos de manera responsable». Hizo énfasis en que «los consumidores deben poder contar con una sólida protección de la privacidad y la seguridad de los datos sin tener que analizar prácticas de datos largas y complejas para evitar resultados perjudiciales. El enfoque de la coalición Privacidad para América garantizará prácticas responsables de datos y responsabilidad, en particular en toda la industria de la publicidad, lo que restablecerá la confianza del consumidor en el ecosistema «.

«Los Estados Unidos necesitan un nuevo paradigma audaz para la legislación de privacidad», dijo Stuart Ingis. «Nuestro marco cambiaría la carga de los consumidores y crearía nuevas protecciones respaldadas por la aplicación y sanciones para aquellos que no cumplan».

Mientras que David Almy, CEO de Insights Association aseveró que «la investigación revela un fuerte apoyo público a una ley federal de privacidad de datos que protege a los consumidores. Todas las empresas que se benefician de la investigación de mercado y el análisis de datos dependen del respeto y la cooperación de las personas. Privacy for America trabajará con una amplia gama de partes interesadas para crear consenso para la promulgación de este marco útil en la ley».

Finalmente el comunicado detalla que “en una encuesta encargada por Privacy for America, el 63% de los votantes registrados creía que dejar que el gobierno federal aprobara una ley nacional de privacidad de datos sería el enfoque más efectivo para proteger los datos del consumidor, en comparación con solo el 17% de los votantes registrados que creían que sería más efectivo que los estados presentaran individualmente sus propias leyes de privacidad de datos. Además, el 92% de los votantes registrados dijo que era importante que el Congreso aprobara una nueva legislación para proteger los datos de los consumidores, y el 65% de los votantes dijo que la nueva legislación es muy importante”.

Más información y los principios de política de la coalición se  encuentran en: www.PrivacyforAmerica.com