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¿Cuántos de ustedes tienen Instagram? Voy a muchos eventos en Ecuador, Colombia, Europa y Estados Unidos; acabo de regresar de uno en Brasil. A pesar del entorno: periodistas y miles de ejecutivos; muchas veces veo que tanto hablar de redes sociales, no tiene mucho sentido cuando mi audiencia o público objetivo son los ejecutivos. Hace poco tiempo Instagram anunció su apertura a la publicidad en la red; esto era esperado desde que Facebook la adquirió. Sin embargo, cuando me encuentro en eventos incluso de tecnología, veo que los propios: no la usan! Increíble, pero cierto.

Obviamente los que están en todo son los periodistas, especialmente los menores de 40 años. Me sorprende mucho que empresas no usan redes sociales, pero más me sorprende que muchas personas en este grupo tampoco lo hace. Definamos para este artículo “ejecutivos”: mujeres y hombres que trabajan en empresas o tienen un negocio propio (estos últimos: emprendedores) entre 25 y 70 años de edad, un grupo grande que el diferencial muy importante se da cuando hablamos de NSE, nivel de educación y características por satisfacer en su estilo de vida. ¿Cuántos tienen Instagram? la pregunta del millón, pues muchos responden con “yo no tengo tiempo para esas cosas, necesito hacer dinero”.

Lo que me pregunto es qué responderán en 5 años los jóvenes de hoy, usuarios de redes como Instagram y asisten a la universidad. ¿Será la misma respuesta?. Los negocios deben adaptarse, hablamos mucho de la influencia de las redes sociales en nuestras vidas, pero en realidad ¿tu público objetivo está ahí? ¿Y cuánta atención presta? Las estadísticas del online, me encantan como marketera, son números fríos y supuestamente me dejan ver la realidad, pero el tiempo de atención es ya menos de 2 segundos y en cualquier público. Por esto, se habla de las 4C para ajustar el channel especialmente con el content, cuando él es el rey. La transición que se está generando en los negocios y en las personas mayores de 30 -especialmente- ¿está bien analizada por quienes hacemos las estrategias de negocios? Pensar en el hoy, para vender hoy; pensar en el mañana para vender en el mañana, cuando lo del mañana tenemos que construirlo hoy.

En una entrevista que hace Xavier Serbiá a Mónica Taher, empresaria de tecnología; mencionan varios temas que hay que analizar en la publicidad en redes, especialmente en Instagram. Y más o menos coincido con Serbiá, solo más o menos, especialmente para el público ejecutivo.