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El Internet Advertising Bureau  (IAB por sus siglas en inglés), una asociación comercial para los anunciantes en línea y móviles con sede en Reino Unido, publicó un informe a principios de 2013 que planteó la hipótesis de cómo se vería una internet libre de publicidad.

El informe argumenta que si algunos de los servicios más populares de la web -excluyendo las compras- no llevaran la publicidad, cada uno de los usuarios debería pagar alrededor de US$72 al mes, además de las cuotas existentes, para compensar los ingresos necesarios para mantener esos sitios vivos.

“Como organismo de comercio apoyamos la innovación en la tecnología de la publicidad”, dice Nick Stringer, director de operaciones de IAB.”Pero nosotros no apoyamos el bloqueo de anuncios en sí mismo, porque niega a los editores los ingresos que necesitan”.

“La industria de la publicidad sólo quiere que la publicidad sea relevante”, dice Stringer. “Mientras más relevante es para el consumidor, más atractiva es para el anunciante y más valiosa para el editor web”.

El bloqueo de publicidad, la otra cara de la moneda

Adblock Plus, es el software de bloqueo de publicidad más popular en el mercado. Ha sido descargado 250 millones de veces y tiene alrededor de 60 millones de usuarios activos.

Los principios de publicidad “aceptable”, según la definición de Adblock Plus:

  • No son molestos
  • No interrumpen o distorsionan el contenido de la página
  • Son transparentes con el usuario acerca de ser un anuncio
  • Son eficaces sin gritar
  • Son adecuados para el lugar en el que estamos

“En este momento bloqueamos todos los anuncios de video”, afirma Ben Williams, director de operaciones de Adblock Plus. El objetivo es bloquear los anuncios que molestan al usuario o lo distraen.

Sin embargo, lo que ahora funciona es una lista blanca -una colección de, hasta el momento, alrededor de 150 sitios y servicios cuyos anuncios pueden pasar a través de un filtro. Lo que ocurre es que a las empresas “grandes” que quieren estar en la lista blanca, Adblock Plus les exige el pago de una cuota.

“Puede ser potencialmente un problema de conflicto de intereses”, reconoce. “Estamos tratando de contrarrestar eso con la máxima transparencia”. Alrededor del 10% de las empresas en la lista blanca pagan por el privilegio, dice Williams y enumera a Google, Amazon, Yahoo y Reddit como algunos de los “socios estratégicos” de la compañía.

Extracto de BBCMundo: ¿Bloquear o no bloquear la publicidad en internet?