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diegosarradeDiego Sarrade, Gerente General de NeoMedia, conversó con Marketing Activo sobre la publicidad display.

Un estudio realizado en Estados Unidos denominado: Shopper marketing 3.0 sostuvo que el 59% de  los compradores eligen los productos por las marcas en la tienda, mientras que el 41% lo eligen antes de entrar a la tienda.

Del  59% de estos compradores, el 85% perciben los factores de la comunicación de la tienda como influyentes al momento de elegir un producto.

Diego Sarrade sostiene que es necesario tener una estrategia de marca y contenidos desde el punto de venta, con mensajes dirigidos al público objetivo; además afirma que la cartelería digital cada vez tiene más popularidad.

Un estudio realizado en Venezuela sostiene que la cartelería digital alcanza en 52% de popularidad en los videos online, y Facebook alcanza el 41%.

Este Gerente General asegura que en Ecuador se ha dado un incremento del 40% en ventas gracias a este tipo de publicidad, motivo por el cual ha aumentado las pantallas ubicadas en vías públicas y de fácil acceso de la gente.

Por su parte el estudio realizado por Magna global sostuvo que en los próximos 5 años el gasto en la publicidad exterior se duplicará pues se van a convertir los soportes tradicionales, en digitales.

Según Sarrade la competencia ha crecido mucho a nivel mundial, un estudio en Europa sostiene que el 2012 cerrará con 11.9 millones de euros en cartelería digital, y los móviles cerrarán en 9.3%.

A su vez, la pauta publicitaria en cartelería digital está creciendo en Europa, y en Estados Unidos, el 70% de ciudadanos mayores de 12 años aseguró haber visto un video en pantallas públicas; además 1 de cada 5 personas que vieron un anuncio en señalización digital, hicieron una decisión de compra, debido a que este sistema genera recordación.

Sarrade sostiene que el éxito de la publicidad, no es únicamente conseguir un medio que transmita los objetivos de venta, sino que sea una suma de medios.

Se debe diferenciar la publicidad Indoor, de la Outdoor, la primera es buena para  el tema de ventas de impulso, cuando las empresas tienen un bajo presupuesto, y la publicidad outdoor genera recordación, y son buenas para realizarlas en bancos.