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Sin duda las marcas saben que la Copa Mundial de la FIFA es una gran oportunidad para publicitarse, considerando la incidencia que este torneo tiene entre las audiencias de televisión del mundo. Según estimaciones de Statista, las últimas tres competencias (Alemania 2006, Sudáfrica 2010 y Brasil 2014) tuvieron una audiencia promedio de 3,100 millones de personas y se prevé que Rusia2018 superará este número.

Durante esta Copa Mundial se han lanzado múltiples campañas y activaciones de marca, y de entre ellas, América Economía ha escogido 5, como las más innovadoras y exitosas. Las presentamos a continuación:

McDonald’s Gol!

Su punta de lanza fue el comercial enfocado en la idea de que “el deporte nos une a todos”. Además la cadena quiso maximizar el impacto de su estrategia de difusión:

“En sucursales de todo el mundo la compañía cambió la presentación clásica de sus papas fritas por 12 diseños inspirados en el espíritu del fútbol. Además, liberaron una app de realidad aumentada que, al escanear las nuevas cajas, iniciaba un juego donde las personas debían anotar goles en una cancha virtual, construida a partir de los objetos captados por su cámara”.

ESPN Time Zone

Dirigió sus esfuerzos de difusión a un sector distinto al que ya tienen cautivo dentro de los Estados Unidos. “Mediante la idea que, cada cuatro años, personas de todo el mundo sintonizan la Copa del Mundo sin importar la zona horaria, la compañía efectivamente explotó la pasión por el fútbol para conectar (a nivel emocional) al mercado norteamericano con el evento de la FIFA.

Igualmente, el spot fue un éxito con la audiencia internacional por haber recreado escenas con verdaderos fanáticos del deporte en diferentes culturas y de costumbres distintas”.

Adidas All-In

“Al asociarse con Lionel Messi, considerado uno de los mejores futbolistas del planeta, la compañía capitalizó la emoción de sus fanáticos y la convirtió en una entrada para que la audiencia recibiera, voluntariamente, más información publicitaria”.

adidas, all in from ROMAIN-GAVRAS on Vimeo.

Beats By Dre The Game Before the Game

Pese a que la empresa no consiguió obtener un lugar como patrocinador de Rusia2018 y se le prohibió utilizar las imágenes y videos de los partidos (y, por consiguiente, la emoción derivada de ellos) en su material publicitario, “la solución fue elegante: en un spot de 5 minutos, protagonizado por el delantero brasileño Neymar Jr, se retrataron los rituales de preparación de los deportistas antes de un partido”.

Google

“El gigante de tecnología no tenía integrados en su buscador web las tarjetas con el resumen de toda la información concerniente a los partidos. Con esta nueva característica, se convirtió, sin lugar a dudas, en la principal fuente de información sobre los resultados del evento”.

Fuente: América Economía