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WARC, firma especializada en la medición de efectividad y de mejores prácticas publicitarias, publicó la más reciente edición de su informe de Media Allocation Benchmark (Puntos de Referencia para la Asignación de Medios), identificando la división de presupuesto típica de las campañas altamente exitosas. Al utilizar su base de datos de campañas publicitarias efectivas, WARC ha analizado cerca de 840 casos de estudio, entre 2009 y 2017 que contienen información sobre el presupuesto y la asignación de medios para televisión, digital, impresos, fuera del hogar / experiencial y otros medios.

Algunos hallazgos clave incluidos en el informe son:

  • Las marcas exitosas han gastado un promedio del 69% de sus presupuestos en canales de televisión y digitales combinados durante el período 2013 – 2017.
  • El mayor determinante de la asignación de medios es el tamaño del presupuesto. Las campañas exitosas y premiadas de bajo presupuesto están altamente centradas en lo digital. En niveles de presupuesto alto, la televisión representa más del 60% de la inversión publicitaria de una marca ganadora de un premio.
  • La asignación de medios varía según el sector. Las categorías con presupuestos bajos, como el gobierno y las organizaciones sin fines de lucro, son altamente digitales, al igual que el transporte y el turismo; Una categoría donde los consumidores cada vez compran en línea.
  • La categoría de alimentos tiene el perfil de inversión de medios más concentrado. Las campañas de alimentos ganadoras de premios asignaron el 81% de sus presupuestos a TV y digital combinados.

Amy Rodgers, editora de investigación de WARC, dijo respecto a los resultados que: “obtener el equilibrio correcto de TV, que ofrece alcance, y digital, que complementa el alcance y ayuda a la activación, es un componente crítico de la asignación de medios. Los hallazgos sugiere que, cuando se dispone de un presupuesto adicional, a menudo se invierte en televisión”.

Una muestra del informe WARC’s Media Allocation Benchmarks está disponible para descargar aquí. 

El informe completo está disponible para los suscriptores de WARC en WARC.com

Fuente: WARK