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Procter & Gamble Co, el fabricante de bienes de consumo con sede en Cincinnati, cayó al número 2 en la lista de este año detrás de Samsung Electronics Co, la comercializadora de electrodomésticos y aparatos de consumo de Corea del Sur, que lidera el  nuevo ranking elaborado por Ad Age Datacenter.

El nuevo ranking de los 100 mayores anunciantes proviene de la evaluación integral del Centro de Datos de Ad Age, del gasto total informado o estimado en publicidad, servicios de marketing (incluida la promoción y marketing directo) y marketing digital.

El reporte detalla que P&G gastó un estimado de 10.5 mil millones de dólares en publicidad y otros costos de mercadotecnia en su año fiscal que terminó en junio de 2018, mientras que Samsung, que tiene su sede en Corea del Sur, gastó 11,2 mil millones de dólares durante su año fiscal 2017, lo que representó un aumento del 13%.

Samsung aumentó el gasto a medida que trabajaba para superar la retirada del 2016 de su teléfono Galaxy Note 7, muy publicitada, debido a problemas de explosión de baterías.

El ranking de AdAge, resalta que “P&G aún conserva el primer lugar cuando se trata de una definición más restringida de solo gastos en publicidad con 7.1 mil millones de dólares gastados en TV, impresos, radio, anuncios en línea y en tiendas durante el año fiscal, versus Samsung que presenta un gastó  4.8 mil millones en esa categoría”.

También  revelan que “el gasto general para los 100 anunciantes más grandes del mundo aumentó este año a 279 mil millones de dólares,  con un aumento en el gasto de 68 empresas, representando un aumento del 4.9% en relación con 2016”.

“El ranking de los 100 mejores incluye a cuatro empresas chinas que aumentaron colectivamente el gasto mundial de 2017, en un 45%. La mayor parte de su gasto fue en China, el segundo mercado publicitario más grande. Alibaba Group Holding, el minorista en línea más grande de China, duplicó con creces los gastos de promoción y publicidad en todo el mundo de 2017 a 2.700 millones de dólares, el crecimiento más rápido entre los 100 principales consumidores. También el gasto en publicidad y promoción de Tencent Holdings aumentó un 46 por ciento, a $ 2 mil millones, el segundo crecimiento más alto. SAIC Motor Corp., el grupo automotriz nacional más grande de China, aumentó el gasto en publicidad en un 23% a 2 mil millones de dólares. Y el grupo Yili, el mayor vendedor de productos lácteos del país, aumentó el gasto en publicidad en un 6% a 1,2 mil millones de dólares” detalló AdAge.

También especifica que “Alphabet (Google), Netflix y Amazon aumentaron el gasto en 2017 en 32%, 29% y 26%, respectivamente. Amazon saltó al puesto No. 7 del No. 11 entre los anunciantes globales con un gasto en publicidad y promoción de $ 6,3 mil millones, vinculado a AT&T. Ad Age clasificó a AT&T utilizando la suma del gasto de 2017 para AT&T ($ 3.8 mil millones) y WarnerMedia, anteriormente Time Warner ($ 2.5 mil millones). AT&T adquirió Time Warner en junio”.

Finalmente señalan que “el cuidado personal y los productos para el hogar fueron la categoría mayor  entre los anunciantes más grandes del mundo de Ad Age, con 14 anunciantes que gastaron $ 52 mil millones. La automotriz ocupó el segundo lugar con 16 fabricantes de automóviles que gastaron $ 47 mil millones. El top 100 incluye 47 empresas con sede en América del Norte, 31 en Europa y 22 en Asia. Los EE.UU. son el hogar de 44 de los comercializadores, seguidos de Japón (13), Alemania (10) y Francia (nueve)”.

Para ver el informe completo sobre los anunciantes más grandes del mundo, haga clic aquí.