Se anuncian los finalistas de los WARC Media Awards 2020

7 de diciembre de 2020: Después de un año en el que las marcas se vieron obligadas a repensar sus mensajes cuando la pandemia se desató y se impusieron los cierres, algunas de las mejores ideas se han incluido en las listas de los WARC Media Awards de 2020, un esquema integral de premios globales que recompensa la planificación de las comunicaciones que ha tenido un impacto positivo en los resultados comerciales.

Un total de 84 campañas de una amplia gama de mercados, categorías y marcas han sido preseleccionadas en cuatro categorías, cada una juzgada por su propio jurado de alto calibre que examina la información, la estrategia y los análisis que impulsan la inversión efectiva en medios.

Integración de canales efectiva

Buscando cómo la arquitectura de comunicaciones sofisticada ha ayudado a impulsar la efectividad de la campaña, el panel del jurado liderado por Vasileios Kourakis, Director Global de Marketing ROI, División de Productos de Consumo de L’Oréal, pre seleccionó un total de 21 artículos.

Se incluyen Tesco, el primer supermercado del Reino Unido en llevar al aire una campaña de seguridad, y la marca de jabón Lifebuoy en la India, que reconoció que un enfoque de comunicaciones único para todos no funcionará.

Mejor uso de datos

Reconociendo el papel de los datos en una estrategia de comunicación eficaz, el jurado presidido por Mark Evans, director general de marketing y digital de Direct Line Group, seleccionó 21 artículos de todo el mundo.

Entre los finalistas se encuentra el fabricante de motocicletas Harley-Davidson de EE. UU., Que reconstruyó y optimizó su sitio web para atraer tráfico orgánico y atraer a una audiencia más joven de conductores potenciales. En China, la marca de comida rápida KFC se asoció con una aplicación meteorológica y una estrella del pop para crear una campaña dinámica para posicionarse como la entrega de comida rápida preferida en los días de lluvia para aumentar su participación en el mercado de negocios de entrega.

Uso eficaz de la tecnología

Presidido por Dara Treseder, vicepresidenta sénior, directora de marketing y comunicaciones globales de Peloton, el panel seleccionó 21 artículos que han utilizado o combinado de forma eficaz plataformas o tecnología emergentes en la combinación de medios.

Entre los preseleccionados se encuentran la marca de comida rápida McDonald’s, que convirtió las vallas publicitarias digitales de OOH en quioscos de pedidos para dar a conocer su servicio y ventas McDelivery en España; y la marca de pasta de dientes P / S, que aprovechó el poder de la IA para alentar a los niños a cepillarse los dientes, aumentando el consumo e impulsando el crecimiento en Vietnam.

Uso eficaz de asociaciones y patrocinios

Buscando cómo las colaboraciones con terceros, incluida la publicidad nativa y los patrocinios, han ayudado a las marcas a alcanzar los objetivos comerciales, el panel del jurado, presidido por Nick Ashley, director de medios de Tesco, pre seleccionó 21 artículos.

Se incluyen el minorista infantil Babyshop, que aumentó la afinidad de marca a través de una iniciativa multicanal del Día de la Madre centrada en el cáncer de mama en los Emiratos Árabes Unidos; y el banco ANZ, que identificó una idea clave sobre el comportamiento de los fanáticos para aprovechar su patrocinio del equipo nacional de cricket en Nueva Zelanda.

Los ganadores de los 5th WARC Media Awards se anunciarán el 9 de diciembre.

Los premios WARC Media Awards son de entrada gratuita y son independientes de la disciplina y del canal. Los artículos se envían como estudios de casos de eficacia y son ingresados ​​por agencias de medios, agencias creativas, propietarios de medios, agencias digitales y especialistas en datos de todo el mundo.