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Band-Aid, Nuveen, Pantene and Specsavers ganan el premio

9 de diciembre de 2020: Las diferentes campañas realizadas en el mercado y  las categorías de productos de  ambas marcas globales, incluidas Burger King, L’Oréal, Mastercard, O2, Old Spice y Tesco, así como marcas locales, como Donner Sang Compter (Líbano), HomeEquity Bank (Canadá), NHS England (Reino Unido) y Trade Me (NZ) se encuentran entre los ganadores de los WARC Media Awards 2020.

Después de un año en el que muchas marcas, han tenido que repensar sus mensajes, con un total de 63 campañas (cuatro Grandes Premios, 13 oro, 19 Plata, 27 Bronce) en cuatro categorías han sido premiadas en este esquema de premios globales, que recompensa la planificación de la comunicación que ha generado un impacto positivo en los resultados empresariales.

Mark Evans, director general de marketing y digital, Direct Line Group y presidente del jurado, Best Use of Data, dijo:

«La quinta edición de los WARC Media Awards ha premiado a un conjunto de artículos en las cuatro categorías que educarán e inspirarán a los profesionales en los años venideros. Las lecciones proporcionadas por los estudios de casos ganadores de todo el mundo serán particularmente pertinentes a medida que las marcas busquen formas de participar utilizando datos, plataformas emergentes, asociaciones y combinaciones de canales innovadores para impulsar el crecimiento comercial».

Los cuatro jurados de expertos de la industria por parte del cliente y de la agencia examinaron la información, la estrategia y el análisis que impulsan una inversión efectiva en los medios de comunicación. Cada jurado también seleccionó tres premios especiales en honor a las áreas particulares de excelencia.

Integración de canales efectivos

El Gran Premio ha sido otorgado a BBDO Japan, por la búsqueda de empleo en las zapatillas, una campaña multiplataforma para la marca de yeso Band-Aid. Creada para atraer a los consumidores más jóvenes, la marca lanzó un nuevo movimiento en el mercado de los cazadores de empleo en Japón pidiendo una opción para usar zapatillas para las entrevistas de trabajo en lugar de zapatos incómodos.

El jurado dirigido por Vasileios Kourakis, Director Global de Marketing ROI, División de Productos de Consumo de L’Oréal, otorgó otros cuatro premios de oro, cinco Plata, cinco Bronce.

El premio POE fue ganado por PHD Media y Nord DDB en Suecia por The No Show Room, por el Passat Alltrack 4Motion de Volkswagen Suecia. El Premio de Medición Multicanal Efectivo fue para MullenLowe Group UK por We are Nurses. Somos el NHS, una campaña para el NHS Inglaterra, el sistema de salud libre para residentes más grande del mundo. Y el Premio Path-to-Purchase fue otorgado a MullenLowe y the7stars en el Reino Unido por From Bowl to Soul para la cadena de restaurantes, wagamama.

Uso eficaz de asociaciones y patrocinios

MullenLowe US, ganó el Gran Premio y el Premio al Patrocinio exitoso de Nuveen. Para Rerank the Rich, la firma de gestión de activos se unió a la editorial Forbes para volver a clasificar su lista Forbes 400 de multimillonarios para recuperar su liderazgo en el espacio de inversión responsable en los EE. UU.

El jurado presidido por Nick Ashley, Director de Medios de Tesco, otorgó otros tres Oro, cinco Plata, seis Bronces y dos premios especiales.

El premio Collaboration with an Influencer Award fue entregado a PHD UK y Drum, por la campaña de la marca de calzado Timberland Concrete Green con Loyle Carner. MediaCom UK y adam & eveDDB han ganado el premio Effective Native Award por Crossword Clues de Lloyds Bank.

Mejor uso de datos

El Grand Prix y el premio Data-Driven Insight se otorgan a Manning Gottlieb OMD en el Reino Unido por COVID Booking Engine, para Specsavers. El óptico y audiólogo británico adoptó un enfoque basado en datos para mejorar la experiencia del cliente y ofrecer valor agregado y sostenible a la empresa en el Reino Unido.

El jurado encabezado por Mark Evans, director general de marketing y digital de Direct Line Group también otorgó cuatro premios de  oro, cuatro plata y ocho bronce.

MediaCom UK ganó el premio Attribution Award por su valor de por vida para la compañía de seguros Direct Line. El premio a la personalización ha sido otorgado a PHD Singapore por Strategy Taking Flight, una campaña de Singapore Airlines.

La lista completa de ganadores del quinto WARC Media Awards está disponible Aquí