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Jaime Serrano
El proceso de un spot publicitario es complejo. Para ampliar este tema, nos acompañó el gerente general de la productora Filmeikers, Jaime Serrano.
La agencia contacta a la empresa encargada de realizar los spots para empezar a desarrollar los requerimientos y necesidades del cliente. Los spots incluyen formatos de cine, en 35 mm, HD, HDB, dependiendo del presupuesto de las empresas.
Todo empieza desde el concepto y la idea creativa de la agencia, donde se plasma una visualización y un guión. La búsqueda de un director es fundamental, porque este será la persona encarga reunir todos los requerimientos en una historia.
La agencia hace la entrega de un guión básico con algunas sugerencias. El director analiza este primer borrador y posteriormente establece un cronograma y una línea editorial para empezar a desarrollar la idea principal, con creatividad y un concepto innovador.
Los colores, la luz, el vestuario, actores, locutores son parte de la búsqueda de la idea creativa. En una primera reunión, se reúne la agencia, el cliente, la productora y el director para conversar sobre los diferentes conceptos de la preproducción del comercial.
Antes de presentar el primer borrador se realiza una investigación para desarrollar la idea creativa, lo que demuestre una respuesta segura que incluya todas las revisiones del guión base: localizaciones sugeridas, actores, locutores, información del producto.