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Adolfo Macías Fernando Añez

Fernando Añez, gerente general de JWT y Adolfo Macías, gerente general de TBWA nos acompañaron en este especial de tendencias de publicidad para el 2008 en el Ecuador. Tres capítulos grandes abarcaron el especial, la relación agencia-cliente, la creatividad en las campañas publicitarias y los nuevos medios. En el primero, el “back to basis” es positivo para los dos entrevistados y en efecto mencionaron que es la tendencia en las grandes redes de comunicación internacionales. “La creatividad serás más efectiva”, dijo Macías al referirse a la creatividad en la publicidad, mientras que Añez señaló que se presentará “evolucionada”. Con respecto a los nuevos medios, Macías enfatizó que todo lo que le rodea al consumidor debe tomarse en cuenta y Añez mencionó que hay una tendencia mundial que lo estamos llamando “Transparencia Radical, significa que no hay nada oculto” y se enfatiza en los jóvenes porque esta es la generación que le gusta mostrarse y todo esto pasa por los medios interactivos, Internet, blogs, etc. El PVR (personal video recorder) ocupará su lugar, pero no será el fin para la TV dijeron ambos, Añez enfatizó que no hay que olvidar que la publicidad es comunicación, comunica bienes y servicios hacia los consumidores.
F: Se puede enfocar de muchas maneras, una es que el negocio se pulverizo ….
Cada una con una especialización distinta

A: Muchas veces se genera una especie de fricción…. Por otro lado, el cliente sufre. …
F: A volver a conectarlos

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Segundo bloque:

La tendencia de regresar a lo básico
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Tercer bloque:

Vamos a ver cosas nuevas

A: .. tengo que ser cada vez más eficiente ……..haces memorable el comercial, pero no
conectas, ….qu{e la hace eficiente… creatividad por creatividad

F: …la realidad de un adolescente…Te vende necesidades,

A: hay un lado trágico que todavía no se quiere plantear la publicidad…
A: …. Todo lo que es