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Durante dos tardes José Mackliff, Gerente de Marketing de Papelesa estuvo en MarketingActivo para hablar de  los resultados de la temporada pasada  y las tendencias para el inicio de la nueva temporada de clases en el ciclo sierra.

“Tuvimos una excelente temporada el año pasado, la categoría escolar en temporada sierra creció para nosotros un 25% (…). En cuanto a los productos, el año pasado entre los más vendidos estuvo siempre el cuaderno Disney Princesas”, dijo.

En cuanto al segmento masculino, Mackliff destacó que el año pasado la colección Ben 10, sobrepasó la proyección original de la empresa. Este producto estuvo dirigido a niños entre 5 a 12 años.

“Nosotros manejamos los estudios a través de una empresa de investigación de mercado, visitamos entre 6 y 8 ciudades del Ecuador en la costa y la en sierra. Visitamos escuelas y colegios fiscales y particulares, hablando con estudiantes de educación básica, bachillerato y universidad. Hablamos también con maestros y psicopedagogos, para tener un feedback bueno de lo que se está usando y lo que no se va a usar”, explicó Mackliff.

Otro producto lanzado para esta última temporada fue el cuaderno ecológico que nació como una necesidad de responsabilidad social. “Tenemos una campaña que se llama Estilo Educa, al reverso de todos nuestros cuadernos están los pilares de la campaña: descubre la lectura, come sano y practica deporte. Visitamos escuelas dando estas charlas educativas y decidimos incluir el cuarto pilar que es el reciclaje. En base a eso nació la necesidad de crear un producto ecológico”, dijo.


Para acceder a las entrevistas:

Parte I

Parte II