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“En un año más tranquilo y consolidado, el gran dominio tecnológico, la diversidad y el escrutinio de los influencers fueron algunos de los temas clave en Cannes Lions 2018” dice Lucie Greene en un artículo para JWT Intelligence. Destaca varios temas clave entre los proyectos ganadores: «el activismo social, la política y la innovación transformadora, con énfasis en el impacto real en lugar del cambio simbólico. Los tópicos de inclusión y diversidad. Además la innovación de canales con Apple y Google que incorporaron asistentes de voz en el trabajo creativo”.

  • La Inteligencia Artificial también tuvo presencia destacada en el festival, con una inclinación más optimista dice Greene y resalta algunos hitos:
  • La agencia creativa Rothco, propiedad de Accenture, ganó para su proyecto JFK Unsilenced, creado para The Times, que recreó un discurso de John F Kennedy previamente «perdido» usando AI.
  • Adobe anunció una herramienta, Attribution IQ, que aprovecha el poder de los datos para impulsar la estrategia de marketing y la creatividad».
  • Publicis Groupe organizó la charla, “Marcel One Year Later: AI, creatividad y el futuro de nuestra industria”, explorando su AI creada por Microsoft para «conectar 80,000 mentes creativas y ayudarlas a aprender más, compartir más y crear más».
  • También hubo charlas sobre la ética de la AI.

Otro de los grandes tópicos fue el relacionado con los influencers en la publicidad. “La influencia social se ha convertido en una máquina muy evolucionada y altamente comercial, con influencers que comandan millones de dólares por sus avales. Pero, ¿y si esa influencia es falsa?” dice Greene.

Hace referencia al informe The Follower Factory, publicado a principios de este año por The New York Times en el que  exponen de manera contundente la práctica de la influencia pagada: «Todo el mundo quiere ser popular en línea. Algunos incluso pagan por ello. Dentro del mercado negro de las redes sociales» señala el informe. «Las celebridades son menos confiables ahora. Son influencers., pero nadie sabe realmente lo que están obteniendo «, dijo el CEO de Edelman, Richard Edelman en Cannes Lions.

Keith Weed, CMO de Unilever llevó el asunto más allá, pidiendo «medidas urgentes para reconstruir la confianza antes de que se vaya para siempre». Anunció que Unilever ahora no funcionará con influencers que compran seguidores. Ha prometido que sus propias marcas nunca comprarán seguidores. Dijo que también dará prioridad a los socios que aumenten su transparencia y trabajen para erradicar las prácticas nefastas en todo el ecosistema digital.

Finalmente, Greene destaca que “China tuvo una presencia más grande que nunca en Cannes este año, lo que demuestra la creciente influencia global y el alcance de las marcas tecnológicas de China».

Huawei organizó una charla que exploró la percepción cambiante de China respecto a calidad de marca. Anteriormente conocido por imitaciones, el país ahora se está convirtiendo en un líder en el escenario mundial de la innovación, dijo la marca.

También Edelman China organizó una charla que exploró el mundo de los deportes electrónicos y los juegos y Tencent organizó una sesión titulada: Hacia adelante y hacia arriba: ¿a dónde nos lleva la innovación de China?

Fuente: JWT Intelligence