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Otro de los grandes exponentes del festival El Ojo de Iberoamérica en este año fue Jonathan Harries, el director creativo mundial de Draft FCB, inició diciendo «La era de la información es la era de la desinformación…7% de la gente se informa mal, esto tiene que ver con la cantidad de información que no se pude absorber». Expuso el caso de la enciclopedia británica vs. wikipedia.
Solo fue el inició para decir que lo que estorba hay que quitarlo, usando varias metáforas, incluso de su propia vida, nos llevó por varios ejemplos para mostrar que lo simple no es suficiente, lo importante es hacer algo simple de impacto funcional. Entre otras aseveraciones dijo «nuestra (publicistas) tarea no es hacer una gran estrategia o una publicidad vistosa, es que sea sencilla para que los consumidores tomen una decisión, de eso se trata»