The Creative Business Idea Book

carlalozano“El libro tiene 29 casos entre los más impactantes están McDonalds, Agua Evian, Coca Cola, Air France, Nokia, Ebay, entre otros. Son campañas que involucran todo tipo de medios”, dijo Carla Lozano, directora de planificación de cuentas de JR Vallejo quien presentó el libro “The Creative Business Idea Book” que se desprende de la herramienta de investigación Ideas Creativas de Negocio o CBI por sus siglas en inglés.

La agencia JR Vallejo donó dos ejemplares del libro a la biblioteca de la USFQ. La publicación realizada por EURO RSCG, red que trabaja con la agencia ecuatoriana JR Vallejo, presenta 29 casos de grandes empresas demostrando cómo las ideas creativas pueden cambiar la manera de hacer negocios.

Lozano explicó que “Ideas Creativas de Negocios”, es un sistema de investigación que permite recopilar información basada en 3 fuentes. La primera, el consumidor al que se quiere llegar; la segunda, la categoría en la que se va a desenvolver la marca; y la tercera es la marca en sí misma. “Estas 3 fuentes se investigan a profundidad con los sistemas y herramientas que te da la idea creativa de negocios y logras identificar temas muy importantes para la planificación de mercado y publicidad, como por ejemplo la relevancia de la marca”.

En base a esta herramienta se puede identificar desde un slogan para una marca hasta un nuevo producto que se quiera lanzar. La herramienta es muy amplia dependiendo a lo que se investigue y cómo se aplica, además permite hacer un análisis muy estratégico y argumentado de cada una de las decisiones que se tomen para definir el posicionamiento de una marca.

De esta herramienta se desprende el libro y los casos estudiados en el mismo. Según Lozano, la campaña de lanzamiento del libro inició en Nueva York en Julio del año pasado y tomó hasta finales del año hasta llegar a Latinoamérica, Asia y el resto de regiones. Por el momento el libro está a la venta en Amazon.com y estará disponible en varias librerías del país durante los próximos meses.

JR Vallejo trabaja con EURO RSCG desde 1997. Esta red internacional brinda apoyo estratégico muy cercano a sus filiales. “El Ecuador es un mercado muy pequeño para la red, pero en términos globales Latinoamérica es un mercado muy interesante. La red es originaria de Francia pero ahora sus oficinas principales están en Nueva York y tienen una visión muy positiva a lo que es Latinoamérica y el Caribe. Por esto nos brindan un gran apoyo estratégico con reuniones anuales donde se presentan todas las nuevas herramientas de planificación y de estrategia para cada una de sus filiales”, comentó Lozano.