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J.Walter Thompson presentó un nuevo reporte llamado The Single Age, un proyecto que explora los hábitos cambiantes y expectativas de un fenómeno creciente multigeneracional de consumidores solteros.

El individualismo ha crecido y el tradisionalismo ha ido disminuyendo a nivel mundial, cambiando la percepción global de la vida de solteros. Estos cambios han traído consigo nuevos hábitos de consumo que reflejan  la independencia, expresión personal y autenticidad de personas sin pareja.

El 86% delos  solteros chinos afirman que tienen más tiempo para disfrutar, 84% de los solteros estadounidenses aseguran así mismo que se dan gustos. Los resultados de la investigación han apuntado a que los solteros buscan mejoras y nuevas experiencias que ayuden con su crecimiento personal.

Al no tener que tomar las decisiones en pareja, existe una tendencia alta de consumir productos por placer y crecimiento personal, cambiando de esta forma el hábito de las personas que no se encuentran en una relación.

Dentro del reporte se analiza el cambio no solo de las finanzas, sino también de las estructuras familiares, viajes, cenas y conceptos de hogar.

En cuanto a familias, se analiza el concepto desde la perspectiva de los millenials. Presentan también estrategias para acercarse a viajeros intrépidos y clientes de restaurantes sin acompañantes. También brindan consejos de como una marca debería considerar el diseño del hogar de una persona soltera.

El caso de estudio trabaja con el análisis de las nuevas tendencias de consumo en Asia, Reino Unido y Estados unidos, contando con 3000 entrevistados en total desde la edad de 18 en adelante.