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Los estilos de vida siguen cambiando y para el 2020, cuando termina una década y es el inicio de otra, se ponen más apunto, sin darnos cuenta en muchos de los casos. Los hábitos de los consumidores es una tema que siempre abordamos en MarketingActivo ya que consideramos vital para la toma de mejores decisiones en cada idea y/o estrategia a implementar.

Según un estudio de JWT Intelligence publicado hace unos días, una de las tendencias en estilo de vida es la ADULTEZ EN SOLITARIO, en efecto el estudio se llama The Single Age, tal vez la traducción más exacta es “La era de los solitarios”, pero de qué se trata?

En muchas coberturas internacionales que realizamos desde hace que iniciamos, hemos visto este fenómeno aumentar. En realidad, pensé que era por el tipo de trabajo, el periodismo muchas veces es ingrato en este sentido, por los viajes que muchos otros anhelan sin pensar que pasas muchas veces solo por lo tanto, tus hábitos cambian.

El estudio de JWT Intelligence destaca que este estilo de vida va en aumento y las razones son varias, sin duda una de ellas es el trabajo, más allá del tipo de profesión como señalo arriba, se trata de la facilidad que hoy brinda la tecnología y la amplitud de negocios que se pueden lograr gracias a diversas plataformas donde un canadiense interactúa con un chino o un ecuatoriano. Nos estamos volviendo nuevamente nómadas y la razón, si lo pensamos bien, aún sigue siendo la misma: supervivencia, ya que según el estudio, nos movemos por trabajo (método de supervivencia). 

La soltería se ha convertido en un estilo de vida. Los solteros adultos son personas realizadas, seguras de sí mismas y realizadas. Su nivel adquisitivo es importante y valoran mucho su tiempo. La calidad de vida es un asunto de prioridad. 

En esta tendencia, se envuelven los estilos de familias (para nada tradicionales), pues la prioridad es “nutrirse” primero, o sea, vivir (esto incluye ya a los millennials). 

Las finanzas, el turismo, las “salidas solo”, el tipo de vivienda, y las generaciones más adultas como los baby boomers que en la actualidad son personas que siguen bien de salud, activos y siguen trabajando, porque el retiro es lo peor, según sus propias palabras. 

Así que como marcas, la pregunta es: ¿Estamos pensando en estos consumidores? ¿Qué necesitan? ¿Qué están buscando? ¿Qué les satisface? ¿Cuáles son los mensajes? ¿Será suficiente la experiencia que brindo actualmente? Consideremos estas y otras preguntas, pues la adultez en solitario está presente y se incrementará en los próximos años. 

@MaBelenTinajero