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Super Bowl 2012

La marca automotirz japonesa, Toyota, regresa este fin de semana al Super Bowl con un par de spots de 30 segundos que abarcan el tema de «la reinvención». El nuevo anuncio de la compañía fue creado por la agencia Saatchi & Saatchi y se trata de la reinvención del auto más vendido en Estados Unidos durante diez años consecutivos, el Camry.

El spot «Reinvention» ha sido lanzado ya online, pero el estreno el 5 de febrero supondrá el regreso de la marca a la publicidad del Super Bowl.

La competencia entre los comerciales de coches del Super Bowl este 2012 es enorme: Honda, por ejemplo, contrató a grandes estrellas de Hollywood como Jerry Seinfeld y Matthew Broderick para protagonizar sus anuncios de la Super Bowl.

El nuevo anuncio del Toyota Camry ofrece un toque humorístico sobre ciertas experiencias o productos que podían haberse reinventado, desde un bebé que no requiere cambio de pañales a plantas interiores que atacan a ladrones o incluso sofás hechos de chicas o chicos.

El anuncio se apoyará en acciones de medios sociales que darán inicio justo después de la visualización del spot en el Super Bowl. Los espectadores podrán publicar a través del hashtag #reinvention lo que les gustaría ver reinventado, los tweets seleccionados serán respondidos en tiempo real con una representación creativa de su idea.

El spot será retransmitido durante el tercer tiempo del partido. Bill Fay, vicepresidente de marketing de Toyota en Estados Unidos comentó: «Es una idea que nos tomamos muy en serio cuando se trata del lanzamiento del Camry 2012, el rediseño de uno de los coches más populares de Estados Unidos». Destacó tambien que el Super Bowl es un evento para impulsar el mensaje de la reinvención de la séptima generación del Camry, y asi dejar huella clara en el público estadounidense.

La empresa se apartó del evento en los años anteriores para centrarse en la reconstrucción de su imagen y hacer frente a la escasez en producción.

Nota emitida el 31-01-12