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Ganadora del León de Plata en Cannes, TV Globo consolida su marca como productora y distribuidora de contenido, con la mirada puesta en la responsabilidad social.

TV Globo es una cadena que ha logrado crear su propia historia y renombre. Con su creatividad han logrado esparcirse con más proyectos en el medio. Uno de esos proyectos, hoy por hoy, es “Consolidar el proceso de construcción de marca del medio de comunicación más grande de latinoamérica, TV Globo, armando un equipo creativo fuerte y sacando provecho de su expertise en producción de contenido para hacer el puente hacia la responsabilidad social. ¿El nombre para liderarlo? Sergio Valente, publicista de renombre internacional con una larga carrera en DM9DDB, agencia que dejó como Presidente, hace cuatro años, para asumir el desafío de Globo” menciona LatinSpots medio el cual fue invitado a conocer la estrategia detrás de la creatividad y los principales proyectos de la compañía.

Pero el trabajo no lo hizo solo Valente dos importantes creativos se incluyeron en el proyecto el mercado brasileño,Mariana Sá, quien dejó el puesto de Directora Creativa de LewLara TBWA y Leandro Castilho, quien también dejó el universo de las agencias para afrontar el desafío de consolidar la marca TV Globo.
Uno de los primeros conceptos que se hizo fuerte en la gestión de Valente como Director de Comunicación de TV Globo fue el claim: “La vida está en movimiento, el mundo está en movimiento, vos estás en movimiento. Y Globo está en movimiento para acompañar la vida, el mundo y a vos” señaló Valente para LatinSpots. Desde este pensamiento empezaron a surgir los primeros proyectos de responsabilidad social.
“TV Globo tiene conciencia de su alcance en el país y en la sociedad como un todo. Y por qué no mirar a todo eso y ver de qué forma cada uno de esos brazos está actuando para mejorar un país. No hay nada de filantrópico en eso, es una creencia interna de que es el rol de las marcas y de las empresas colaborar con el crecimiento de su entorno, aunque sea por una visión capitalista. Cuánto más el entrono crece mayor la posibilidad de crecimiento de la corporación. Esa es una mirada contemporánea. El crecimiento de la sociedad como asset de la empresa porque estamos aumentando la torta”, remarcó Valente en la presentación de los proyectos junto a Beatriz Azeredo, Directora de Responsabilidad Social de la empresa, y Leandro Castilho, Director Creativo.
De esos proyectos nació el Good Mob, plataforma de responsabilidad social de TV Globo para la utilización del contenido audiovisual como herramienta de movilización social. Con un equipo creativo fuerte y el expertise de la compañía como generadora de contenido, surgen las grandes ideas, como fue el caso de la campaña Powered by Respect, ganadora de 1 León de Plata en Innovación en el último Festival de Cannes. Junto al Instituto Rodrigo Mendes, TV Globo logró una hazaña: por primera vez, una persona tetrapléjica pudo manejar un auto de Fórmula 1. Fue el mismísimo Rodrigo Mendes el protagonista de la campaña. Mendes perdió el movimiento de sus brazos y piernas a los 18 años después de que lo balearan en un asalto. Sin embargo pudo manejar el auto gracias a una tecnología que, vía estímulos cerebrales, logra transmitir el comando a vehículos. Toda la acción fue utilizada por TV Globo como campaña de lanzamiento de la temporada 2017 de la Fórmula 1, uno de los clásicos de la programación deportiva de la emisora, desde los tiempos de Emerson Fittipaldi y Ayrton Senna.

“Creatividad y publicidad no pueden ser aburridas, sino no seduce. Estamos en el mundo de la seducción y la creatividad es un factor de seducción. Tenemos un equipo creativo increíble, con el liderazgo de Mariana y Leandro. Quiero trabajar con gente buena de creación, pero sobre todo comprometida con la idea, con el proyecto y no mirando la comunicación de Globo como una oportunidad de trabajo. Quiero que la mire como una oportunidad de cambiar el mundo. Y cambiar el mundo a través de la creatividad. El proyecto para Fórmula 1 es un proyecto buenísimo que podría servir para vender cualquier producto, es creatividad de verdad. En el fondo es utilizar lo que hay de mejor en comunicación para cambiar el mundo”, dijo Valente.

“Vine con Sergio y estamos trabajando en la creatividad dentro de la comunicación. Es muy distinto porque involucra otras áreas para ayudar a cambiar el mundo. Al fin del día somos personas intentando divertirnos, teniendo ideas y ayudando a cambiar estructuras más grandes. Estamos reforzando el equipo también”, afirmó Leandro Castilho.