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Por iniciativa de Unruly – marketplace de video de News Corp– se ha formado una nueva marca y un consejo para erradicar la desconfianza en el marketing digital. Diez de los anunciantes más grandes del mundo están sentados en U7, incluidos Nestlé Unilever, Diageo, P&G, Samsung, American Express, L’Oreal, GSK, Dow Jones y Mars. A ellos se unen los líderes de Wavemaker, Havas, Carat y Publicis Media. Juntos, liderarán la lucha contra los problemas de trasparencia en el marketing digital.

“Queremos demostrar que adtech puede cumplir con un estándar más alto de franqueza y honestidad”, dijo Norm Johnston, CEO de Unruly. “Durante demasiado tiempo, los clientes han tenido que soportar soluciones forzadas por las compañías de tecnología de la información: U7 pone a la marca y las agencias en el asiento del conductor” afirmó.

“Estamos trayendo clientes dentro de cada equipo de Unruly, desde el desarrollo de productos hasta las prácticas comerciales, y hemos reunido a un grupo increíble de personas para una discusión provocativa e inspiradora” añadió en entrevista para CampaignLive.

Señalaron además que uno de los objetivos a largo plazo para el comité es acercar a los clientes a las decisiones tomadas en adtech, así como ayudar a los anunciantes a entender las tendencias tecnológicas emergentes, como el uso de la inteligencia emocional y las oportunidades presentadas por la tecnología ambiental.

Luis Di Como, EVP  of global media en Unilever y miembro de U7, dijo: “En febrero dijimos que necesitábamos reconstruir colectivamente la confianza en nuestros sistemas digitales y en la sociedad en general. Unilever se comprometió a no invertir en plataformas que no protegen a los niños o creen división en la sociedad, a crear contenido responsable y asociarse solo con organizaciones comprometidas con la creación de una mejor infraestructura digital”.

“Escalar este marco de responsabilidad digital a toda la industria es la acción que necesitamos, por lo que estoy muy emocionado de unirme al consejo U7 y colaborar con anunciantes de ideas afines” agregó Di Como.

Durante la Advertising Week en Nueva York, U7 tuvo su primera sesión, titulada “Hearts and minds” y estuvo a cargo de un panel integrado, entre otros, por Ben Sutherland, chief digital officer de Diageo, y Luis di Como, EVP of global media en Unilever.

Fuente: CampaignLive