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Santiago Crespo, Quito office Leader & VP Creative Planning y Nicolás Lugo, director creativo de Maruri Grey Ecuador se refieren a las 5 campañas que han inscrito en Cannes Lions 2019 ( Promesas para no olvidar, #SonríeVenezuela, We Speak, No me olvides y Tinta y Sangre)  y sobre las expectativas de la industria de cara al festival.

Al ser consultados sobre por qué las agencias tienden a embarcarse en el ámbito social, Nicolás Lugo dice que “es parte del contexto en el que vivimos. Si bien nosotros nos debemos a las marcas y comunicamos para las marcas y para cumplir ciertos objetivos comerciales; las marcas se desenvuelven en un entorno social e indefectiblmente van a tener incidencia en ciertas áreas. En el caso por ejemplo de Promesas para no olvidar, el beneficio del producto va directamente relacionado con la acción que estamos proponiendo, y si bien tiene incidencia social, sirve para crear awareness de nuestro producto y del beneficio principal del producto”.

Respecto al detalle de las campañas presentadas, Santiago Crespo señala que “#SonríeVenezuela es un esfuerzo del grupo de Guayaquil con apoyo de Quito. “Es un tema inspirado en la crisis que está pasando Venezuela. Identificamos que había desesperanza y quisimos ver la manera de darle una señal de apoyo. Surgió la idea de darle la vuelta a las estrellas de la bandera de Venezuela y formar una sonrisa y crear el hashtag #SonríeVenezuela. Impulsamos en conjunto con Venmundo, que es la Asociación de Venezolanos en el mundo, este símbolo, y lo llevamos a Venezuela y se le entregó al mismo Guaidó. Fue un tema súper chévere, que ha tenido un montón de acogida en redes sociales y medios de comunicación y ha servido como símbolo para que el mundo les de apoyo y para que ellos le digan al mundo que conservan la esperanza y esa sonrisa característica de los venezolanos”.

Lugo agrega que “creativamente #SonríeVenezuela  viene de una premisa muy simple pero poderosa, cambiar un símbolo nacional y darle la vuelta para crear un movimiento tan necesarios para este país”

Crespo detalla que “ a través de VenMundo se ubicó a venezolanos influencers y en Venezuela a gente de la oposición que decidieron asumir el símbolo. Inicialmente fue un movimiento orgánico, cientos de miles de personas han reaccionado, nunca tuvo pauta, salvo un filtro creado en redes. El cliente es Venmundo, la inversión fue mixta y los esfuerzos fueron dados por la agencia como un tema probono social y VenMundo se ha hecho cargo de la logística y la difusión”

Lugo añade que “tanto esa como cualquier idea creada en la agencia, viene de la inquietud que tiene el departamento creativo de Maruri Gey de crear cosas distintas. Si tenemos algo que nos diferencia a nosotros en el mercado es eso, tratar de crear cosas que tengan poder. Tenemos procesos internos que nos permiten ir delimitando ideas o posibilidades y de estas `echadas de corriente` salen estas inquietudes que luego podemos moldear com ideas para nuestros clientes”. Señala que el equipo creativo de Quito se divide en dos grupos de 12, en total 24 creativos y en Guayaquil se manejan números similares.

“Todo el criterio creativo consolidado de la agencia lo trabajamos en conjunto, por eso en muchos de las ideas, nos sumábamos, es como vemos que tenemos que proceder cuando hay algo bueno que hacer” agrega.

 

Santiago Crespo comenta que la segunda campaña inscrita es “No me olvides” una iniciativa social y que decidieron retomar este año para darle una segunda vida a la campaña. Es un spot de TV que crea conciencia sobre los efectos del Alzheimer. “Es una pieza sentimental, que te lleva a las lagrimas, creada para que la gente entienda el deterioro que vive un paciente con Alzheimer. Ver que ellos se pueden olvidar de quienes son, pero nosotros no de ellos”.

“Como agencia gestionamos espacios en algunos medios y allí pudimos transmitir el spot. Vamos a tener una tercera salida en medios digitales, queremos guardarnos para el segundo semestre para darle mucha fuerza en esto. La fundación nos apoyó en estar abierta, darnos información y validar que efectivamentne lo que estabamos contando era un historia que podía tener impacto” agrega Crespo.

También detalla que las otras dos campañas también tienen relación con causas sociales. “We Speak” está relacionada con la equidad de género y “Tinta y sangre” que fue una campaña realizada para Cruz Roja Ecuatoriana, con la que se quería desvituar el tabú de que si te hacías tatuajes no podrías donar sangre.

En cuanto a la participación de Maruri Grey en Cannes y los éxitos obtenidos en años anteriores, Nicolás Lugo dice que “es importante resaltar el papel que ha tenido Maruri dentro de concebir la indusria ecuatoriana de una manera más competitiva hacia este tipo de enfoques. Es un mindset que Maruri cambió. Uno se da cuenta de la diferencia, de ese enfoque que tiene la agencia. El festival es una consecuencia, es algo que llega cuando tienes buenas ideas, ahí sientes que tienes la posiblidad de competir, pero ese mindset que se instaló 6 o 7 años atrás, es el que nos permite tener ideas de alto vuelo y poder competir a nivel mundial”.

“Nuestra responsabilidad es crear ideas que funciones, y que sean relevantes y eso es lo que buscamos. Nosotros tenemos un proceso interno que no es que se nos ocurre una idea una semana, y simplemente yratamos de sacarla de alguna forma, sino que responsablemente  la trabajamos. Esto es un trabajo de todo un año. Ni bien estemos viajando a Cannes ahorita, ya estamos pensando en 2020, en las oportunidades con los clientes, en qué se puede lograr, qué se puede innovar, porque al final del día ese es el ADN de nuestro negocio, ver cómo hacemos cosas distintas todos los días” afirma Lugo.

Finalmente se refiere a “Promesas para no olvidar” y cuenta que tenían “un principio de idea que les parecía muy relevante para el producto que es un multivitamínico que estimula la memoria. Vimos la oportunidad de contar en el contexto político de nuestro país, y no solo de nuestro país, cómo los políticos tienden a ofrecer cosas que luego no cumplen o no ejecutan y se olvidan y sería buenísimo que el benefio del producto, pueda estar implicito en esa acción, en ese círculo de cómo se concibe una promesa y como se ejectuta  una promesa” señala el director creativo de Maruri.

Lugo detalla: “Lo que tratamos de elaborar fue un apoyo para la comunidad, para que ellos puedan recordarle a sus dirigentes políticos lo que dijeron y emplazarlos a poder cumplirlo. Nuestra idea busca darle el poder a la gente, vivimos en un mundo con muchas aristas, y nuestro foco de atención es muy pasajero en cualquier tema, olvidamos rápidamente. Cuando un político hace este tipo de promesas es el centro de atención por un tiempo limitado, pero después olvidamos. De ahí es de donde partimos con la idea».

Explica que «es una campaña que tiene dos medios primoriales: radio con las promesas más llamativas de los canditatos ganadores a la alcaldía de Quito y Guayaquil y Cuenca; y el otro que es digital con el site promesasparanoolvidar.com Creamos una programación que puede escanear ciertos puntos, planes de campaña y se pueden crear más ads o cuñas en base a esos planes de campaña”.

Escuchar la entrevista completa aquí: