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Fernando Sosa, Gerente General BA – VP, de la agencia La Comunidad, se refiere a su reciente participación como Presidente de Jurado de Print & Publishing del Wave Festival, en Río de Janeiro – Brasil y analiza también la realidad de la industria creativa a nivel regional y global.

El Wave Festival in Rio se autodefine como “un divisor de aguas en la forma como el mercado celebra sus grandes creaciones, valorando sus ejecutivos y promoviendo sus trabajos”.

“Me parece un festival con buena vibra, esa cosa brasilera que notás a la hora de votar. En una secuencia de todos los festivales, de los trabajos que mandamos a los festivales, este es como el último, y termina de reforzar los trabajos que están buenos. La sensación que hay es como de amistad, de buena onda, donde se deja de lado esa presión medio ridícula que tienen las redes y la gente está votando relajadamente por el mejor trabajo que hay. Está muy bueno el festival en ese sentido” dice Sosa.

Respecto a la categoría Print & Publishing afirma que le sorprendió “que todo el tiempo avanza y pese a ser una categoría mal llamada tradicional, las agencias siguen tirando de la cuerda y esforzando la creatividad para hacer algo nuevo. Vimos tres o cuatro trabajos que hacen upgrade o moving forward, para que la publicidad siga avanzando y los clientes sientan que no es una categoría en desuso, sino que todavía tienen cosas interesantes por hacer. En este sentido, la grafica me sorprende todo el tiempo”.

En cuanto a los formatos, considera que “antes de las herramientas, ya sea gráfica, digital o el formato que quieras, está una idea que está buena y lo que estamos premiando en un festival, son esas ideas que están buenas y que hacen que una marca se conecte con la gente … Cada vez más, las ideas avanzan a distintos formatos que se entremezclan, hay que hablar de ideas y de cómo hacemos que las marcas conecten con la gente, los formatos llegan para quedarse, luego van evolucionando”.

Añade que “a la hora de juzgar es raro encontrar una idea que funcione bien en todos los formatos. Ahora hay tantas categorías y tantas maneras de llegar a la gente que hay que ser bueno en cada uno de ellas”.

Respecto a las perspectivas de La Comunidad para Cannes 2019, afirma que “es una nueva oportunidad de volver a medirse otra vez con el mundo. Somos una agencia que está en los primeros niveles mundiales y todos los años estamos exigiendo ver en qué nivel estamos. Además, para mi como publicista está bueno ir a Cannes, ver lo que está pasando en la publicidad”.

Considera que “es muy nutritivo. Siempre de Cannes te volvés con 5 o 6 trabajos que te encantan, que admiras, que mueven la industria. Me parece que está bueno para ver qué está pasando y en relación con lo que estás haciendo vos, en qué lugar estás”.

Sin embargo, piensa que en Cannes no habrá sorpresas, que todo está dicho. “Siento que las agencias son cada vez muy estratégicas a la hora de llegar a Cannes con el pilar de su propio trabajo. No siento que sea un festival de sorpresas, es un recorte muy preciso de lo que está pasando”.

Resalta que actualmente sobran categorías. “Me acuerdo la primera vez que gané un León de Oro. Me abracé con mi familia, fue increíble. Y el año pasado que gané 4 leones, mi mamá me dijo: Che, no te están dando demasiados premios… Entiendo que los festivales son un negocio y hay alguien que quiere inscripciones, pero todos estamos pidiendo a gritos el hecho de volver a cuando ganar un León en Cannes significaba algo, era como realmente algo increíble”.

“Cannes el año pasado bajó categorías, pero nunca más volvió a tener esa contundencia de hace 10 o 15 años, cuando ganar un León era salir campeón del mundo verdaderamente. Ahora yo no siento que sea eso y la lógica de Cannes aplica a todos los festivales” agrega.

Finalmente, en lo relativo a las proyecciones de La Comunidad para 2019 dice: “Estamos en un buen año. Tenemos el desafío de seguir siendo una agencia muy buena, en otros formatos. Eso que fuimos siempre: clásicos, conceptuales, estratéticos, lo estamos tratando de aplicar en cosas distintas e innovadoras. Tenemos el desafío más importante de los últimos años” afirma.

“Tenemos que dar pasos para otro lugar completamente distinto del que está dando la industria. No estoy contento con la industria, creo que estamos yendo para un lado que no está bueno. Siempre fuimos “La Comu” pioneros, como vanguardia. Tenemos que volver a marcar el rumbo y estamos haciendo trabajos que vuelvan a marcar ese rumbo que marcamos toda la vida. Esa es un poco la idea para 2019” asevera. Y añade: ¿Es ambiciosa? Sí. ¿Lo vamos a poder hacer? No se, te lo contesto en un año o dos. “Por lo menos es divertido plantearte algo. Equivoquémonos en cosas nuevas,hagamos algo nuevo”, concluye.

Escuchar la entrevista completa aquí: