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“La realidad aumentada es uno de los avances tecnológicos que sin duda cambiarán nuestro comportamiento cotidiano” afirma Shelly Palmer, director ejecutivo de The Palmer Group y experto en tecnología digital y medios digitales, en un artículo en AdAge. “Imagina vivir en un mundo lleno de magia cinematográfica, un mundo tan lleno de imágenes generadas por computadora, que será difícil distinguir la fantasía de la realidad. Ese es el sueño, pero ¿dónde estamos ahora y quién nos va a ayudar a llegar primero?” dice Palmer.

En su artículo, el experto analiza la situación actual de la realidad aumentada (AR por sus siglas en inglés) y destaca que hay un mercado creciente en este campo:
  • La AR ya ha encontrado un uso temprano de 30 mil millones de dólares en el segmento digital  del mercado de muebles para el hogar con aplicaciones para compañías mayoristas como Ikea, Wayfair, Lowe’s y Williams Sonoma.
  • El software para teléfonos inteligentes de Apple y Google tenía más de medio billón de dispositivos con capacidad AR en el mercado para fines de 2017 y se espera que esa cifra crezca a 4.25 mil millones de dispositivos para 2020.
  • El gasto global en AR y tecnología de realidad virtual crecerá de 11,4 mil millones en 2017 a 215 mil millones en 2021. Los auriculares de realidad virtual probablemente serán los líderes de ventas hasta 2019, momento en el que se espera que los auriculares de realidad aumentada comiencen a dominar las ventas.
Palmer detalla además varias aplicaciones y herramientas que ya están en uso en el mercado, demostrando el potencial de la realidad aumentada:
Google y ARCore

Si se desea obtener una apreciación instantánea de cómo AR cambiará el futuro, sólo debe descargar la aplicación Google Translate, presionar el botón de la cámara y apuntar la cámara de su teléfono inteligente hacia un letrero o menú o una botella de vino escritos en un idioma que no hable.

Google AR Expeditions es otro gran proyecto. Fue diseñado para proporcionar a los estudiantes experiencias de aprendizaje aumentadas (como “ver” un elefante africano de gran tamaño de cerca, o viajar al centro de un huracán) a través de más de 800 experiencias de realidad virtual y 100 de realidad aumentada (RA) . Expeditions ha crecido más allá del mundo educativo y ahora está disponible para todos, tanto en iOS como en Android.

Y para los desarrolladores, ARCore de Google es la plataforma de la compañía para desarrollar experiencias de RA. ARCore (que funciona en la mayoría de los dispositivos Android modernos) utiliza seguimiento de movimiento, comprensión ambiental y estimación de luz para integrar contenido virtual con el mundo real y permite a los desarrolladores crear infinitas experiencias de RA en casi cualquier plataforma que elijan a través de los kits de desarrollo de software de Google.

Apple y ARKit 2

AR para iOS está listo para el horario de máxima audiencia. La compañía presentó ARKit 2 en su reciente conferencia mundial de desarrolladores (WWDC), que permite que las aplicaciones AR de los desarrolladores sean experimentadas por múltiples usuarios a la vez (y se reanuden más adelante en el mismo estado), así como un nivel general más profundo de inmersión.

Facebook y AR Studio

Las herramientas AR Studio de Facebook han sido utilizadas por compañías como Netflix (para la primera serie de cómics de la compañía), FIFA (para algunas geniales características de la Copa Mundial 2018) y Nike (que usó AR para vender su stock de Kyrie 4 en una hora), que interactúan con los clientes de muchas maneras, incluso a través de Messenger.

Amazon Sumerian y Amazon AR View

Amazon Sumerian ofrece a los desarrolladores las herramientas para ejecutar aplicaciones VR, AR y 3D de forma rápida y sencilla (sin conocimientos especializados de programación) en una amplia gama de plataformas. Ahora también está abierto para todos los desarrolladores que quieran probarlo.

Amazon AR View se ha implementado para el comercio minorista. Permite ver productos en su hogar antes de comprarlos. La vista de Amazon AR actualmente puede ser un truco de salón, pero la venta minorista aumentada va a ser un negocio multimillonario por sí mismo.

Microsoft HoloLens

Microsoft está a la vanguardia de MR con HoloLens, que se lanzó a principios de 2016. (Los desarrolladores que buscan crear experiencias para la plataforma de Microsoft pueden encontrar más información aquí). La compañía está lista para presentar HoloLens 2 (que algunos dicen que puede ser más poderosa que Los próximos auriculares AR de Google) en algún momento de este año.

Finalmente Palmer se pregunta ¿qué sigue? y como respuesta afirma que la realidad aumentada es una forma convincente de convertir los datos en acciones, y afirmando lo obvio, las aplicaciones están limitadas solo por nuestra imaginación”.
Fuente: AdAge