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La publicidad del Super Bowl LIII ha provocado las más diversas reacciones, pero hay unanimidad en que los anuncios de este año evitaron la controversia y no todos obtuvieron el resultado esperado.  En esta ocasión se repite también cierta nostalgia por los años 90 con apariciones de los Backstreet Boys, Sarah Michelle Gellar, el Dude Lebowski y Carrie Bradshaw.

En cuanto al rating, se anunció que el evento fue visto por 100,7 millones de personas en televisión y servicios de streaming, lo cual se considera el menor número para el espectáculo anual del campeonato de la NFL en una década. El único aspecto que sí aumentó para CBS fue el streaming. El canal dijo que un promedio de 2,6 millones de personas vieron el partido por streaming, 31% más que el año pasado.

 “El Super Bowl LIII fue un asunto de baja puntuación tanto en el campo como en las pausas publicitarias, dejando a los espectadores con poco para animar o incluso para abuchear. Pero ciertamente no fue un lavado completo” reseña AdWeek.

Jeanine Poggi, editora senior de Ad Age afirma que “ni el juego ni muchos de los comerciales, resultaron especialmente memorables. Estoy atrapada en un borrón de la cultura pop y los robots de la década de 1990. Mediocridad es la palabra que utiliza Brian Braiker para describir la cosecha de anuncios de Super Bowl de este año. No podría estar más de acuerdo: en un esfuerzo por evitar cualquier tipo de controversia, los anunciantes del Super Bowl jugaron a lo seguro, con muchos chistes que fracasaron y los intentos débiles de tratar de ganarse los corazones con nostalgia. Sin embargo, hubo algunas gemas, como Amazon Alexa’s «Not Everyone Makes the Cut» y la sorpresa de Bud Light’s con «Game of Thrones».

The Associated Press, ha realizado una selección de lo mejor y lo peor de los anuncios emitidos durante el evento, la cual reproducimos a continuación:
Los mejores anuncios

Amazon Alexa

El anuncio de Amazon “Not Everything Makes the Cut”  fue uno de los primeros en complacer al público cuando se publicó mucho antes del juego. Harrison Ford, Forest Whitaker y otras celebridades prueban productos Amazon rechazados que incluyen su asistente digital Alexa, como un cepillo de dientes eléctrico parlante y un collar de perro.

Bud Light X Game of Thrones

El cruce de Bud Light con Game of Thrones fue un éxito porque fue una sorpresa. Lo que comenzó como el «Bud Knight» en un torneo de justas se transforma en una promoción para la próxima temporada de «Juego de tronos».

«Al principio fue algo confuso», dijo Mark DiMassimo, jefe de la agencia de publicidad DiMassimo Goldstein al New York Times. «Pero fue súper atractivo, divertido y sorprendente».

Stella Artois

Para promocionar su asociación con Water.org, que ayuda a proporcionar agua limpia al mundo en desarrollo, el fabricante de cerveza muestra dos íconos de la década de 1990 que renuncian a sus bebidas exclusivas por una cerveza de apoyo a la filantropía. «The Dude», interpretado por Jeff Bridges de «The Big Lebowski», deja su White Russian, mientras que Carrie Bradshaw interpretada por Sarah Jessica Parker en «Sex and the City» se abstiene de su cosmopolitan. La nostalgia de los 90 fue un éxito entre los espectadores.

Hulu

Hulu inició las sorpresas de la noche durante el primer descanso con un anuncio que comenzó como el anuncio de la campaña de Ronald Reagan en 1984 «Morning in America». Pero pronto se reveló que era un teaser para la próxima temporada de «The Handmaid’s Tale».

Google

Un anuncio que promociona su servicio de traducción señaló que aunque «las palabras pueden doler y, a veces, dividir», las palabras más traducidas en el mundo son «¿Cómo estás?», «Gracias» y «Te amo».

Kim Whitler, profesor de mercadotecnia en la Universidad de Virginia, dijo a New York Times que el anuncio era un ejemplo de cómo «los anuncios más poderosos de la noche se enfocaron en la unidad, la positividad y lo común».

Los peores anuncios

Mint Mobile

El proveedor de servicios inalámbricos intentaba diferenciarse de sus rivales más grandes, Verizon, T-Mobile y Sprint. Pero la ruta «en bruto» puede no haber sido la manera de hacerlo.

El anuncio compara el plan inalámbrico de $ 20 por mes de Mint Mobile con la «leche espesa», luego muestra un anuncio falso con una familia que toma una bebida poco apetecible. Un zorro de dibujos animados de color menta dice que la leche «no está bien», pero el plan de Mint Mobile «está bien».

Turkish Airlines

Creó un trailer de un corto de seis minutos dirigido por Ridley Scott, conocido por dirigir el icónico anuncio «1984» de Apple. Fue el primer regreso del legendario director al Super Bowl en décadas. Pero algunos espectadores se dirigieron a Twitter para expresar confusión sobre lo que exactamente el anuncio intentaba promocionar.

AdWeek también presentó su Top 5 del Super Bowl y estas fueron las elegidas:

1. HBO x Bud Light

Agencias: Droga5 y Wieden + Kennedy Nueva York

“Ningún anuncio del Super Bowl en la memoria reciente, ni siquiera en la meta campaña de Tide en 2018, ha retirado la alfombra a los espectadores como el Bud Light y el cruce de HBO que sorprendió a los fanáticos de ambas marcas en la transmisión del Super Bowl del domingo. Lo que comenzó como una tarifa bastante estándar de Dilly Dilly dio un giro cuando Bud Knight se enfrentó a un nuevo desafío: Gregor «The Mountain» Clegane. Cuando aplastó el cráneo del héroe amado de Bud Light como una lata y un dragón ascendió para bañar el campo de justas con llamas asesinas, comenzó a registrarse … esto no es un anuncio de Bud Light. Aborda el tema de Juego de tronos, y todo se junta. Quizás lo más impresionante es que el anuncio marca una colaboración entre dos de las agencias modernas más famosas (y competitivas) de publicidad: Droga5 y Wieden + Kennedy New York. El resultado final fue un momento absolutamente inolvidable en una transmisión que no tuvo sorpresas” afirma AdWeek.

2. Burger King: «#EatLikeAndy»

Agencia: David Miami

“#EatLikeAndy fue creado completamente a partir de material de archivo real que se encuentra en la película artística 66 escenas en América de Jørgen Leth en 1982,. Son 45 segundos de imágenes modestamente voyeuristas del ícono del arte pop Andy Warhol comiendo un Whopper. Es sin incidentes, seco … y es absolutamente imposible mirar hacia otro lado. La respuesta fue, para decirlo ligeramente, mixta. Algunos consideraron que era una mala opción para la marca, otros dijeron que era un anuncio hecho exclusivamente para profesionales de la publicidad, y muchos simplemente lo descartaron como una pérdida de millones de dólares en marketing. Pero el anuncio será recordado durante mucho tiempo como uno de los usos más audaces de los 45 segundos del Super Bowl y una prueba de que Burger King está dispuesto a intentar cualquier cosa. Claro, tiene un poco de arrogancia elitista, pero también presenta un icono de arte a nuevas audiencias en una escala sin precedentes. Esta es una publicidad que toma agallas, gana premios y hace que la gente hable” resaltan.

3. «The Handmaid’s Tale» Season 3 Teaser

Agencia: Wild Card

“El anuncio de reelección de Ronald Reagan, comúnmente conocido como «Morning in America» ​​pero técnicamente llamado «Prouder, Stronger, Better», es considerado uno de los mejores anuncios políticos de todos los tiempos. Así que fue un tanto chocante escuchar su reconfortante voz al presentar un anuncio en el Super Bowl de 2019. Rápidamente se hizo evidente que lo que estábamos viendo no era una especie de anuncio de Trump 2020, sino una promoción de la temporada 3 de The Handmaid Tale de Hulu.En un momento en el que Donald Trump ha revitalizado la base de fans de Reagan, esta fue una pieza de publicidad audaz y decididamente reproducida” enfatiza AdWeek.

4. Amazon: “Not Everything Makes the Cut”

Agencias: Lucky Generals y Amazon In-House Creative Team

“Amazon y la agencia londinense Lucky Generals crearon un clásico del Super Bowl en 2018 con «Alexa Loses Her Voice», por lo que fue bueno volver a verlos para un seguimiento este año. “Not Everything Makes the Cut” nos presenta los dispositivos con tecnología de Alexa que nunca se pusieron en producción en masa. No es un home run creativo en el nivel del lugar del año pasado, pero aún así fue uno de los que más complacieron al público, casi solo gracias a Harrison Ford y su perrito amante de la salsa” destacan.

5. Bud Light: “Special Delivery”

Agencia: Wieden + Kennedy New York

“¿Una marca de cerveza que utiliza su anuncio más largo de Super Bowl para básicamente empacar los ingredientes de sus competidores? En el papel suena como un snoozefest, pero Bud Light y Wieden + Kennedy New York elevaron el tema a una historia épica de rivalidad, monstruos marinos, canibalismo de magos y más. Es una de las pistas más épicas de publicidad, y seguramente tuvo competidores como Coors Light. Y lo hicieron todo sin un «tonto tonto». Dicho esto, lo mejor estaba por venir” afirma AdWeek.

Finalmente, en lo que se refiere con el Super Bowl AdMeter de USA Today, el comercial de la National Football League, que celebra su centenario, ganó en el medidor de anuncios que pide a los voluntarios en línea que califiquen los anuncios con una puntuación de 1 a 10. Obtuvo una puntuación de 7.69 sobre 10. Esta es la primera vez que la NFL finaliza en el medidor de anuncios de USA Today.

Amazon Alexa se ubicó en el segundo puesto con una puntuación de 7.34; Microsoft’s  con «We All Win,» obtuvo el tercer lugar con 7.07

Hyundai con  «The Elevator,»  se ubicó en cuarto puesto con 7.05

Y Verizon con «The Coach Who Wouldn’t Be Here,» obtuvo 6.95 quedando en quinto lugar.