Una campaña para VOLAR

Miguel Angel Salazar Xavier Barona
Nos acompañaron el Tnte Gnrl. César Naranjo Anda, presidente ejecutivo de TAME, Xavier Barona y Miguel Ángel Salazar de La Facultad para dialogar sobre la nueva etapa de comunicación de la empresa.
«Una forma de renovar la presencia de TAME, a través de una idea, una idea que viene siendo el resultado de 45 años de trabajo, le permite a TAME posicionarse como empresa del país, como parte del patrimonio nacional» dijo el presidente de la aerolínea.
«Lo que estamos haciendo es sumarnos a una intención general de ser una aerolínea que piensa mucho más allá, de querer llevar al Ecuador más lejos, y eso es el Vuela Ecuador, un reflejo de este si se puede, de ese vamos adelante Ecuador» comentó Miguel Ángel Salazar cuando le preguntamos acerca del slogan. «Creíamos importante que la aerolínea diga algo del país y deje de decir la aerolínea del país porque eso ya es y lo ha dicho durante muchos años» Agregó Barona.
Un momento interesante para realizar el relanzamiento de la marca, cumple 45 años en los aires y por lo regular, una marca renueva su imagen de manera completa en lapsos de 5 a 10 años dependiendo sus estudios. Sin embargo, este aspecto no es fundamental en la campaña por lo que en los spots de TV ni se lo menciona, pero si está presente en las esquinas inferiores izquierdas de los artes gráficos.
«La idea es impulsar al Ecuador, hacer que la gente se mueva, nosotros queríamos tocarle el sentimiento, saber que podíamos ser parte de su vida. La gente ya sabía que TAME es parte del orgullo del país, ya es una aerolínea bandera y eso esta bueno, pero a eso le queríamos sumar lo emocional» comentó Salazar.
Convertir a la marca en una marca emocional, no es fácil ni se hace de un día al otro. TAME inicia con esta campaña y tiene preparadas algunas sorpresas que no quisieron comentar en el programa, «la competencia nos escucha» dijo Barona entre risas.
El concepto general de esta campaña de arranque es ese «sí se puede» que todos lo llevamos dentro, «saber que podemos hacer una propuesta, llegar más allá» dijo Salazar.
Con el llamado de la campaña «¿Y si el amor de cada uno por lo que hace, nos lleva a ese Ecuador que todos queremos?» de alto alcance emocional han puesto a prueba la sensibilidad de la gente que al ver y escuchar las historias cotidianas de los ecuatorianos, ejemplificados por una maestra de escuela, un pescador y los alumnos, podrán verse reflejados. «Decir que al igual que la empresa que nos lleva, cada uno podemos poner ese esfuerzo para avanzar» dijo Barona.
La campaña tiene el recurso excelente, las alas. «Nosotros creíamos que ponerle alas a la gente era como decir que todos podemos, que sigamos adelante, que todos podemos» señaló Salazar.
«Vamos a despertar a la ciudadanía, damos el recuerdo a la gente que tiene su compañía aérea, pero no hay que descartar esa parte del ser humano de soñar y le damos esta posibilidad. La parte tecnológica está cubierta en posteriores etapas de la campaña. El deseo de volar y proyectarse, como la maestra o el pescador (personajes de los spots)» añadió Naranjo.
Todo el trabajo publicitario es producción 100% ecuatoriana y les tomó tres semanas. El director de los spots, Tito Molina radica en Barcelona, pero es de Portoviejo. El rodaje se hizo en las playas de Ayangue y en la escuelita de El Cebollar en el centro de Quito. «Nada es casualidad, cada movimiento fue pensado» contestaron cuando se les pregunto si fue casual la ubicación de las alas de la profesora con las del cóndor del escudo nacional del aula.
Los ejecutivos de la facultad dieron las gracias a TAME porque el trabajo salió limpio, sin ningún cambio a la propuesta inicial. «Desde el comienzo fue espectacular lo que habíamos visto, hay mucha dosis extraordinaria de arte y mucho trabajo por atrás; entonces creo que va a dar un resultado bueno» respondió Naranjo.
Las proyecciones de la aerolínea van desde Manaos hasta España, pasando por Lima y los USA y Canadá.
La campaña contempla: TV, radio, revistas, prensa y vallas en vía pública. El inicio marcado es este domingo 16 de marzo, 2008.
Un insight poderoso que tiene mucho: el deseo de ser más. Una campaña que impulsa el vuelo, veremos si los ecuatorianos nos subimos en él.