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En el  Super Bowl 2019 se evidenció una marcada tendencias por la equidad y un cambio cultural masivo en la representación de las mujeres en la publicidad. “El movimiento #MeToo, el aumento del activismo social y los mayores esfuerzos de las compañías que buscan la igualdad de género parecen haber tenido un efecto en la toma de decisiones en los departamentos de marketing y las agencias creativas” resalta Claire Atkinson de NBCNews.

Según datos recientes de Nielsen,  la audiencia del Super Bowl está dividida casi por igual entre hombres y mujeres, lo cual explica esta tendencia enfocaca en el empoderamiento femenino, que ya ha tenido un buen desempeño en años anteriores, tanto con hombres como con mujeres.

Los espectadores recibieron anuncios que ponen a las mujeres al frente y al centro de la acción. El anuncio de Toyota es sobre Antoinette Harris, una joven atleta universitaria que aspira a convertirse en la primera mujer aceptada en la NFL. El comercial retrata la autoestima de la atleta superando las suposiciones acerca de sus habilidades.

Entre las celebridades femeninas que destacaron, está la  tenista Serena Williams, que lidera un anuncio publicitario para el sitio de citas Bumble, que se promociona a sí misma para permitir que las mujeres den el primer paso. La actriz Christina Applegate protagonoza el spot de M&Ms; y la estrella de Broadway, Kristin Chenoweth, promueve Avocados from México, lo que marca la primera vez que la compañía utiliza una protagonista femenina.

«Estamos viendo la muerte del sex appeal en los anuncios del Super Bowl», dijo Charles Taylor, profesor de marketing de la Escuela de Negocios de la Universidad de Villanova, a NBC News.

Sarah Jessica Parker y Zoe Kravitz subrayan lo lejos que han llegado las cosas: ambas aparecen en anuncios de cerveza. La ex estrella de «Sex and the City» interpreta a su personaje, Carrie, que cambió su cóctel Cosmopolitan por un Stella Artois, mientras que Kravitz protagoniza un lugar para Michelob Ultra. Ese anuncio fue hecho por un equipo predominantemente femenino y comisionado por la vicepresidenta de marketing de Anheuser-Busch, Azania Andrews.

Ella afirma en entrevista con Advertising Age: «En primer lugar, como mujer de marketing, una mujer de cerveza, con todas las conversaciones sobre diversidad. Siento que quiero usar mi poder para el bien y siento la responsabilidad de tratar de crear equidad en la industria creando oportunidades para las mujeres».