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WARC, la autoridad mundial en publicidad y efectividad de los medios, ha publicado los resultados de su análisis de las 169 campañas inscritas en Cannes Lions Creative Effectiveness 2018 . El informe analiza factores como los medios principales, mix de medios, la estrategia creativa y las métricas de los ganadores de Cannes Lions Creative Effectiveness, que reconoce el trabajo creativo, que impulsa los resultados comerciales.

Las principales tendencias destacadas en el informe de este año son:

Soluciones no campañas

Los jueces premiaron las iniciativas de las marcas que resolvieron problemas específicos. El ganador del gran premio, Savlon, encontró una solución práctica que alienta a los escolares a lavarse las manos con jabón para ayudar a prevenir las enfermedades y creó una nueva idea de producto que cambió la categoría. Saltwater Brewery’s Edible Six Pack Rings presentó una alternativa a los anillos plásticos del empaquetado que pueden poner en peligrol la vida salvaje.

Existe una clara tendencia hacia un enfoque más orientado hacia a la solución de problemas, cuando es del caso.

Emoción y humor: impulsores clave

La emoción y el humor fueron muy evidentes entre los casos ganadores de este año con John Lewis, Pedigree y Snickers usando una narración emotiva con humor de tono alegre.

La TV, fue el canal principal entre el 22% de los participantes, seguido del video en línea (14%), que desempeñó un papel crucial tanto para John Lewis como para SickKids, demostrando que el video, en cualquier formato, es clave para transmitir mensajes emocionales o humorísticos.

La creciente necesidad de conversión en línea

El impacto del comercio electrónico integrado y personalizado en categorías particulares fue evidente entre los ganadores de este año. Cheetos, Adidas y The New York Times impulsaron a la gente en línea y aumentaron el tráfico después de campañas creativas con una misión clara. Ese tráfico, a su vez, dio lugar a conversiones en línea. El tráfico web como métrica para los artículos preseleccionados se duplicó con creces desde 2017, del 7% al 15%, lo que demuestra la creciente demanda del marketing para vincular los objetivos de las marcas con el comercio electrónico.

El propósito sumado al PR logra resultados

El propósito de la marca tomó un tono diferente, con menos videos desgarradores. En cambio, se hizo un mayor énfasis en ideas originales y altamente creativas con estrategias de Relaciones Públicas al inicio. Teniendo el PR como su canal principal, State Street’s Fearless Girl causó una impresión tan fuerte que ahora es un accesorio permanente. Muchas campañas ganadoras, incluidas Tencent y Amnistía Internacional, tenían la sostenibilidad o la responsabilidad como su estrategia creativa y medios ganados después de que sus periodos de campaña habían terminado. Ideas muy creativas e inolvidables captaron espacios en impresos: Pedigree’s Child Replacement Programme adoptó una nueva táctica y logró un aumento del 825% en las consultas de adopción de perros y un aumento del 10.8% en las ventas.

Resumiendo, David Tiltman, Jefe de Contenido de WARC, dice: “Los Cannes Lives Effectiveness Lions de este año muestran cómo el marketing se está desarrollando en varias áreas: existe un creciente enfoque en el producto y una mayor necesidad de vincularse con el comercio electrónico. En años anteriores, la emoción y el ‘propósito’ son elementos comunes en el trabajo creativo, aunque cada vez más los vemos atados con humor o relaciones públicas para que las marcas se destaquen entre la multitud “.

El informe de ‘Insights from the Creative Effectiveness winners’ de WARC incluye:

  • Análisis en profundidad de las tendencias de la campaña: medios principales, estrategia creativa, duración de la campaña, presupuestos y métricas
  • Lecciones de los ganadores incluyendo una inmersión profunda en los cuatro temas, la historia interna del Gran Premio 2018 y las notas del jurado
  • Estudios de casos ganadores – objetivos, visión, estrategia, resultados y conclusiones
Como parte del lanzamiento del informe de ganadores de’Insights from the Creative Effectiveness winners’ report, WARC llevará a cabo el evento denominado “Lessons from Cannes” en Londres, el viernes 17 de agosto. También habrá un evento en Nueva York y un seminario web más adelante.
Fuente: Boletín de WARK