Encantó durante una hora a la audiencia del Palais con su energía y sus chistes. Will Smith fue presentado por Jackie Cooper, Presidente Global y Estrategía Creativa de Edelman, en el seminario titulado “La búsqueda de impacto” en el marco de lo que es Canne Lions.

El actor, director y músico, ha dado a luz a un discurso lleno de inspiración que se centró en el tema de la autenticidad -una de las palabras clave indiscutibles de esta edición del Festival.

Porque, si la pregunta es “¿Cómo hacer un impacto en la vida de las personas -como él, que se las arregla para tener todos sus proyectos?”. Su respuesta es clara: “Sólo con autenticidad.”

“Mi hijo me dijo un día: “Papá, ahora gracias a la tecnología, la mentira se ha convertido en casi imposible, no se puede engañar a la gente al hacer malas películas” -dice señalando que en los 90s, las películas de no muy buena la calidad todavía podían tener un decente público porque el rumor de que la película no cumplía las expectativas, tomaba unos días para difundirse- “Pero ahora, gracias a la tecnología y los medios sociales, – dice – si haces una película que no deja nada a la gente, la gente sabe diez minutos más tarde, y ni siquiera se la ve. Aún así, esto tiene su lado positivo, ya que, gracias a esta misma situación, Hollywood ha logrado hacer las mejores películas”.

Y hablando de marketing, dice: “En la industria del cine, el poder ha pasado de marketing al público; del producto, a la gente.”

Smith también reveló al público la naturaleza creativa de su lado idealista que cree en el bien mayor, que va más allá de su éxito personal como una prioridad. “Siempre trato de tener un enfoque particular de secuencias de comandos que propongo y los proyectos en los que decido invertir mis energías deben tener un impacto positivo en la vida de las personas. De lo contrario no vale la pena -dice- “Para mí no es realmente sólo una posible misión: mejorar de alguna manera la vida de la gente con lo que hago.”

Este debe ser el único objetivo de cada persona para Smith, cualquiera que sea su profesión. Es algo que va más allá de su talento creativo o, en general, del mundo del espectáculo.

“Creo que se hace difícil seguir el camino equivocado, cuando la semilla es la idea de que somos la siembra para estar al servicio del bien de los demás” -dice acerca de su mezclar entre los propósitos de la vida y de negocios “Aún así, es sólo mediante el desarrollo de un profundo conocimiento de las mismas personas para darles productos de éxito “.

Eugenia Morato
@eugeniamorato