Publicis Groupe anunció la firma de un acuerdo definitivo para adquirir 160over90, una de las agencias globales más relevantes en marketing deportivo y cultura, en una operación que busca consolidar una plataforma integral capaz de conectar marcas con audiencias a través de tecnología, datos y alcance global.
Abril 9, 2026. – La transacción marca un paso estratégico en la evolución del grupo hacia modelos de negocio más integrados y medibles, en un contexto donde el deporte se posiciona como uno de los principales motores del marketing contemporáneo.
160over90, actualmente parte de WME Group, cuenta con más de 670 colaboradores distribuidos en Estados Unidos, Reino Unido, Europa, Medio Oriente, África y Asia-Pacífico. La agencia ha desarrollado estrategias y activaciones para marcas globales en escenarios de alto impacto como el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA, consolidando su posicionamiento como un actor clave en la creación de experiencias culturales y deportivas.
Un ecosistema integrado impulsado por datos
La adquisición, anunciada el pasado 4 de abril de 2026 en la web de Publicis Groupe, responde a la necesidad de superar la fragmentación existente en el ecosistema del marketing deportivo, cuyo mercado de medios alcanza los $150 mil millones, mientras que los patrocinios superan los $90 mil millones a nivel global. En este contexto, Publicis Groupe busca integrar capacidades de medios, patrocinios, eventos, contenido y talento bajo un enfoque unificado y basado en datos.
Con la incorporación de 160over90, la compañía prevé ofrecer una solución de extremo a extremo que incluye una escala global ampliada, optimización basada en datos mediante su plataforma de inteligencia, y el fortalecimiento de la economía de creadores a través de herramientas que potencian el rol de los atletas como generadores de contenido e influencia.
Asimismo, se establece una alianza estratégica con WME Group que permitirá articular oportunidades en torno a talento, financiamiento de contenido y asociaciones comerciales, ampliando el alcance de las marcas en el ámbito del entretenimiento y el deporte.
El deporte como eje del marketing moderno
Desde la dirección de la compañía, se enfatiza que el deporte se ha convertido en un canal de alto valor para las marcas, no solo por su capacidad de generar audiencias masivas en vivo, sino también por su relevancia cultural y su potencial de impacto medible.
Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, destacó que «después de construir una posición líder en identidad, comercio y creadores, nuestra próxima gran apuesta es el deporte. En la era de la inteligencia artificial, se ha convertido en uno de los canales de mayor valor, ofreciendo una relevancia cultural sin precedentes, interacción en tiempo real y resultados medibles”.
El ejecutivo añadió que la integración de capacidades permitirá transformar un ecosistema fragmentado en una plataforma unificada que conecte a las marcas con sus audiencias de manera significativa y cuantificable. “Esta adquisición demuestra nuestro compromiso continuo de invertir en los canales que generan mayor valor para nuestros clientes, brindándoles control sobre sus audiencias, transparencia en sus inversiones y resultados reales en cada activación”, señaló.
Dave Penski, CEO de Publicis Connected Media, subrayó:
«El deporte representa “la intersección más poderosa entre cultura, comercio y comunidad”, mientras que Mark Shapiro, presidente de WME Group, destacó que la operación permitirá generar nuevas oportunidades de crecimiento para marcas, talentos y socios estratégicos a escala global».
Publicis Groupe es uno de los mayores grupos de comunicación y marketing a nivel mundial, con sede en Francia. La compañía ofrece soluciones integrales en publicidad, medios, datos y tecnología, y forma parte del índice bursátil CAC 40.
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